펫피(Pet & People) 마케팅 상품 소개서 (2025년 4분기)
펫피는 반려동물과 반려인을 위한 라이프케어 플랫폼으로, 산책, 커뮤니티, 쇼핑, 이벤트 등 반려생활 전반을 아우르는 서비스를 제공합니다.
1. 매체 개요 및 주요 지표
- 서비스명: 펫피 (Pet & People)
- 누적 앱 다운로드: 300,000건 이상
- 누적 회원 수: 200,000명 이상
- 월간 활성 사용자(MAU): 20,000명 이상
- 누적 산책 수: 6,000,000건 이상
- 누적 커뮤니티 포스팅: 1,500,000건 이상
- 사업 지표: 광고 재계약율 70%, 누적 체험단 200건 이상, 연간 광고 캠페인 90개 이상(24년 기준)
2. 타겟 오디언스 분석
인구통계학적 특성
- 성별: 여성 81%, 남성 19% (20~40대 여성 고객이 주력 사용층)
- 연령: 30대(27%), 40대(21.8%), 20대(21.6%) 순으로 분포
- 지역: 서울(35%), 경기/인천(29%)으로 수도권 비중이 64% 차지
반려동물 특성 및 활동성
- 반려견 연령: 8세 미만의 활동성 높은 강아지 비중이 높음 (3~8세 31%, 2~3세 30%, 1세 미만 25%)
- 산책 주기: 주 2회 이상 산책하는 고객이 70%로 활성도가 매우 높음
3. 광고 상품 요약 및 단가
| 상품 구분 | 상세 위치 | 구좌수 | 과금 방식 | 최소 운영기준 | 금액 (VAT 별도) | 예상 노출 | 예상 클릭 | 예상 CTR |
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| 배너(일반) | 홈탭 상단 | 6 | CPP | 1주 | 500,000원 | 85,000 | 12,600 | 14.8% |
| 배너(일반) | 커뮤니티 리스트 | 3 | CPP | 1주 | 300,000원 | 18,000 | 7,000 | 38.9% |
| 배너(일반) | 커뮤니티 상세 | 3 | CPP | 1주 | 300,000원 | 50,000 | 7,000 | 14.0% |
| 배너(일반) | 마이 페이지 | 3 | CPP | 1주 | 300,000원 | 18,000 | 7,000 | 38.9% |
| 배너(일반) | 클릭보너스(홈 중단) | 30 | CPP | 1주 | 200,000원 | 35,000 | 10,500 | 30.0% |
| 배너(팝업) | 홈탭 하단 고정 | 3 | CPP | 1일 | 200,000원 | 6,000 | 2,500 | 41.7% |
| CRM | 앱푸시 (전체) | 10만 | CPMS | 1회 | 300,000원 | 100,000 | 600 | 0.7% |
| 미션형 | 구독형 미션 | - | CPA | 1주 | 3,000원 | - | - | - |
| 미션형 | 가입형 미션 | - | CPA | 1주 | 10,000원 | - | - | - |
| 미션형 | 복합형 미션 | - | CPA | 1주 | 20,000원 | - | - | - |
| 체험단 | 리뷰(블로그/인스타) | - | CPA | 5건 | 블로그 3만/인스타 1.5만 | - | - | - |
| 체험단 | 구매평 | - | CPA | 5건 | 10,000원 | - | - | - |
| 공동구매 | 홈탭 중단 | - | CPS | - | 수수료 15% | - | - | - |
| 기타 | 오프라인 이벤트 | - | - | - | 별도 문의 | - | - | - |
4. 광고 상품별 상세 가이드
배너 광고
- 홈 메인 배너: 높은 노출량과 클릭수 확보. 사이즈 781 x 194. 아웃랜딩(URL) 지원.
- 커뮤니티 리스트/상세: 활동성 높은 유저 타겟. 상세 배너 사이즈 750 x 128, 리스트 배너 781 x 194.
- 클릭 보너스: 높은 CTR로 CPC 절감 가능. 사이즈 1080 x 1080.
- 팝업 배너: 일일 기준 최고 클릭률 확보. 사이즈 750 x 464.
CRM 상품 (푸시 메시지)
- 발송 모수: 약 10만 명 대상
- 가이드: 제목(15~20자), 내용(20~30자). 대규모 발송을 통한 브랜드/제품 홍보에 효과적.
미션형 이벤트
- 구독형: 인스타 팔로우, 카톡 플친 등 마케팅 모수 확보 (예상 참여 100~500명)
- 가입형: 앱 또는 자사몰 회원가입 유도 (예상 참여 100~300명)
- 복합형: 회원가입 후 반려동물 등록 등 추가 활동 유도 (예상 참여 50~200명)
공동구매 및 오프라인 이벤트
- 공동구매: 가격 비노출 폐쇄형으로 진행. 파트너사는 상품 기획 및 배송/정산 담당, 펫피는 공구 페이지 제작 및 마케팅 지원.
- 오프라인: 산책&기부 이벤트 '펫츠런', 전시회 이벤트 '메가주/펫친소' 등 기획 및 운영 지원.
5. 문의처
