웰로애즈(Wello Ads) 광고 상품 소개서
웰로(Wello)는 정부 및 지자체의 정책과 혜택 정보를 맞춤형으로 제공하는 플랫폼으로, 사용자가 직접 정보를 찾기 위해 유입되는 고관여 서비스입니다.
1. 매체 개요 및 주요 지표
- 서비스 성격: 정책 정보 플랫폼 (지원금, 수당, 감면 제도 및 지역 정보 안내)
- 월 활성 이용자(MAU): 약 43만 명 (2026년 2분기 평균)
- 월 페이지뷰(PV): 149만 건
- 유입 경로: 이용자의 60%가 구글/네이버 등 자연 검색을 통해 유입
- 이용자 지역 분포: 수도권(서울 33.5%, 경기 16.5%) 50%, 기타 지역 50%로 전국적으로 고루 분산
- 주요 이용 영역: 동네소식(27.6%), 고향사랑기부(20.1%), 정책 정보(17.4%), 홈(11.0%)
2. 광고 상품 요약
배너(DA) 패키지 상품
| 상품명 | 지면 수 | 소재 종류 | 일 예상 노출 | 예상 클릭률 | 과금 방식 | 판매 단가(VAT 별도) | 최소 집행 조건 |
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| 혜택·홈 패키지 | 7개 | 4종 | 6,300 | 1.20% | 1일 점유 | 84,600원 / 일 | 최소 7일 |
| 콘텐츠·검색 패키지 | 20개 | 3종 | 5,100 | 0.33% | CPM (1,000회 노출) | 9,500원 / 1,000회 | 최소 30만원 |
참여형 및 제휴 상품
| 상품명 | 구분 | 판매 단위 | 단가(VAT 별도) | 노출 및 특징 |
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| 클릭 리워드 광고 | 참여형 | 클릭 | 40원 / 클릭 | 혜택탭에서 브랜드 페이지 유입 시 웰포인트 지급 |
| 웰로톡 | 메시지 | 건 | 300원 / 건 | 프로필 기반 타겟 메시지 발송 (최소 3만건) |
| 브랜디드 콘텐츠(기본형) | 콘텐츠 | 편 | 400만원 | 콘텐츠 제작, 발행, 전 지면 부스팅, 웰로톡 포함 |
| 브랜디드 콘텐츠(시리즈) | 콘텐츠 | 패키지 | 1,000만원 | 콘텐츠 3편 제작 및 패키지 집행 |
| 고향사랑기부 | 제휴 | 협의 | 협의 | 지자체 전용 통합 상품 (지면+콘텐츠+메시지) |
3. 광고 지면 및 소재 상세 사양
혜택·홈 패키지 소재
- 혜택 메인 상단 (모바일): 300×250 (가장 높은 클릭률, 약 2.07%)
- 혜택 메인 중간 (모바일/PC): 300×250
- 홈 목록중간 띠배너 (모바일): 320×50
- 홈 목록중간 띠배너 (PC): 300×250
콘텐츠·검색 패키지 소재
- 정책활용가이드 상세 (상단/하단/우측): 320×100(모바일 상단), 300×250(모바일 하단, PC 우측/하단)
- 통합검색 상단 (모바일/PC): 320×100(모바일), 728×90(PC)
- 검색결과 목록중간 (모바일/PC): 320×100(모바일), 300×250(PC)
- PC 전 지면 공통 우측: 300×250
4. 광고 집행 프로세스 및 정책
- 집행 프로세스: 문의/제안 → 부킹(D-5) → 계약(D-5) → 소재 등록(D-3) → 검수 → 라이브 및 리포팅 → 정산
- 소재 등록 시점: 영업일 기준 집행 3일 전까지 등록 필수
- 소재 롤링 및 교체: 지면당 최대 3개 소재 롤링 가능, 주 1회 교체 가능
- 위약금 및 취소: 집행 5일 전(D-5)부터 취소 불가
- 장기 집행 혜택: 혜택·홈 패키지 30일 이상 집행 시 보너스 노출 제공 (별도 협의)
- 정산: 캠페인 종료월 기준 세금계산서 발행(GROSS), 발행일 기준 30일 이내 입금
5. 성과 지표 (웰로톡)
- 평균 오픈률: 55.7% (발송 대비 메시지 노출)
- 평균 클릭률: 2.5% (발송 대비 클릭)
- 최고 캠페인 클릭률: 7.6%
