[매체 소개] 닥터다이어리 (Dr. Diary) 미디어킷
닥터다이어리는 당뇨 및 만성질환 관리를 넘어 모두의 건강한 삶을 위한 행동·습관 변화 솔루션을 제공하는 국내 No.1 헬스케어 버티컬 플랫폼입니다. 고관여 유저 중심의 정밀한 타겟팅과 높은 광고 반응률을 특징으로 합니다.
1. 매체 개요
- 주요 서비스: 혈당, 식단, 체중, 수면, 운동, 혈압 등 간편 건강 기록 및 관리, 건강 커뮤니티, 맞춤형 건강 리포트, 헬스케어 전문 이커머스(닥터몰).
- 주요 지표:
- 누적 다운로드 수: 240만+
- 회원 수: 90만+
- MAU: 20만+
- DAU: 4만+
- 누적 건강 데이터: 1억 5,000만건 이상
- 누적 커뮤니티 게시글: 100만+
- 1인당 평균 사용 시간: [건강/의료 - 건강정보] 카테고리 내 국내 앱 기준 1위
2. 타겟 오디언스 분석
- 핵심 타겟: 구매력을 갖춘 3060 세대가 전체 유저의 95%를 차지.
- 성별 비중: 남성 51%, 여성 49% (균형 잡힌 성비).
- 연령별 비중: 20대(5%), 30대(15%), 40대(23%), 50대(30%), 60대+(27%).
- 질환별 구성비: 당뇨(64%), 고혈압(17%), 고지혈증(13%), 비만(6%).
- 유저 페르소나: 건강 관리 관심 유저(87.17%p), 신선식품 소비(24.26%p), 아웃도어 액티비티 관심(27.03%p) 등 건강 및 라이프스타일 고관여 유저.
3. 광고 상품 안내 및 성과 (1개월 기준)
| 광고 상품 | 추천 목표 | 상품 타입 | 운영 구좌 | 예상 노출량 | 예상 클릭수 | 단가 (VAT 별도) |
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| 스플래시 배너 | 브랜딩 | 이미지 | 단독 | 226만+ | - | 4,000,000원 |
| 홈 메인 고정 배너 | 노출 & 클릭 극대화 | 이미지/애니메이션 | 단독 | 220만+ | 60,000+ | 10,000,000원 |
| 포인트 탭 메인 고정 배너 | 노출 & 클릭 극대화 | 이미지/애니메이션 | 단독 | 92만+ | 16,000+ | 4,000,000원 |
| 홈 메인 팝업 배너 | 노출 & 클릭 | 이미지 | 1구좌 (총 8구좌) | 28만+ | 6,000+ | 2,000,000원 |
| 커뮤니티 탑 배너 | 커뮤니티 특화 | 이미지 | 1구좌 (총 10구좌) | 13만+ | 1,800+ | 1,250,000원 |
| 커뮤니티 피드 배너 | 커뮤니티 특화 | 이미지 | 1구좌 (총 10구좌) | 15만+ | 2,300+ | 1,750,000원 |
| 커머스 메인 탑 배너 | 커머스 특화 | 이미지 | 1구좌 (총 10구좌) | 8만+ | 1,700+ | 1,000,000원 |
4. 주요 광고 상품별 상세 사양
- 스플래시 배너: 앱 실행 시 최초 노출되는 전면 배너 (1125 x 747).
- 홈 메인 고정 배너: 홈 상단에 고정 노출되어 주목도가 높은 배너 (1029 x 288).
- 홈 메인 팝업 배너: 앱 실행 시 팝업(캐러셀) 형태로 노출 (1080 x 648).
- 커뮤니티 탑 배너: 커뮤니티 상단 영역 노출 (1000 x 250).
- 커뮤니티 피드 배너: 게시물 사이 네이티브 광고 형태로 노출 (700 x 417).
- 커머스 메인 탑 배너: 닥터몰 최상단 캐러셀 노출 (App: 720x800 / PC: 1920x460).
5. 집행 성과 및 파트너사
- 평균 성과: 전체 배너 광고 월 평균 노출 1,000만+, 월 평균 클릭 17만+, 평균 CTR 1% ~ 3%.
- 주요 광고주: 현대그린푸드, 한국인삼공사, 중외제약, 뉴트리원, 청정원, 매일유업, 쿠쿠, 샘표, 부광약품, DB손해보험, 한화생명, 동아제약, 서울시청, 한국야쿠르트(hy), 베지밀, 셀렉스 등.
6. 광고 집행 전략
- 퍼포먼스 패키지: 강력한 브랜드 인지도 및 트래픽 극대화를 위해 앱 주요 지점 단독 배너 활용.
- 프리미엄 패키지: 브랜드 친밀도 강화를 위해 건강 관리 전 과정 및 정보 탐색 흐름에 맞춘 지속적 노출 전략.
7. 연락처
