요즘 마케터들 사이에서 영상은 가장 강력한 광고 포맷 중 하나로 꼽혀요. 짧은 시간 안에 메시지, 분위기, CTA를 한 번에 전달하고, 정적인 배너 대비 체류 시간과 브랜드 회상률에서 비교할 수 없는 강점을 가지고 있죠. 그래서인지 최근 애드노트 광고주들은 점점 더 "영상 소재를 집행할 수 있는 지면"을 적극적으로 찾고 있어요.
문제는 매체 입장에서 자체 동영상 광고 지면을 갖추는 일이 결코 만만치 않다는 데에 있어요. 비디오 송출 인프라, 측정 체계, 광고주가 직접 부킹할 수 있는 콘솔까지 직접 만들려면 개발 일정은 분기 단위로 빠지고, 영업 입장에서는 광고주가 원하는 영상 캠페인을 적기에 받아낼 수 없게 되죠.
애드컨트롤의 동영상 광고 기능은 정확히 이 지점을 풀기 위해 만들어졌어요. 매체사가 별도 개발 없이 기존 광고 유닛 위에 토글 하나만 켜면 동영상 광고 운영이 바로 시작되는 구조예요. 실제로 이 기능을 활용해 새로운 광고 상품을 런칭한 매체가 있는데요, 바로 오늘 소개할 아파트너입니다. 그리고 그 첫 광고주는 현대백화점이었어요!
애드컨트롤 동영상 광고 기능의 핵심과, 이를 통해 첫 영상 캠페인을 함께 풀어낸 아파트너 × 현대백화점 사례를 차례로 살펴볼게요.
왜 광고주들이 동영상 광고를 찾고 있을까요?
동영상 광고를 단순히 '단가가 높은 광고 상품'으로만 바라보면 매체사의 시선에 머무르게 돼요. 한 발 떨어져서 광고주의 입장에서 보면, 동영상 광고를 찾는 이유는 훨씬 더 구체적이에요. 광고주들이 영상으로 풀고 싶어 하는 캠페인 문제는 크게 세 가지로 정리돼요.
- 이미지로는 전달이 어려운 메시지를 영상으로 풀고 싶을 때. 매장의 분위기와 공간감, 신상품의 사용 맥락과 움직임, 뷰티 제품의 텍스처와 발색, 모델이 만들어내는 브랜드 무드 등 정적인 이미지로는 충분히 표현되지 않는 메시지들이 있어요. 영상은 이런 부분을 짧은 시간 안에 압축적으로 전달할 수 있죠.
- TV, 유튜브 같은 대형 매체로 닿지 못하는, 더 뾰족한 오디언스에게 도달하고 싶을 때. 대형 매체 중심의 브랜딩 광고만으로는 특정 상권, 지역, 라이프스타일의 핵심 타겟에 정확히 다가가기 어려워요. 이때 광고주들은 자신의 메시지가 가장 잘 닿는 오디언스가 모이는 버티컬 매체의 동영상 광고를 찾게 돼요.
- 짧은 시간 안에 임팩트 있게 인지와 이슈를 만들어내고 싶을 때. 시즌, 기간 한정 프로모션, 신규 매장, 신상품 오픈처럼 빠른 인지가 핵심인 캠페인에서는 정적 이미지보다 영상이 만들어내는 임팩트가 결과를 결정짓곤 해요.
그래서 매체가 동영상 광고 지면을 갖춘다는 건, 단순히 새 광고 상품을 하나 더 늘리는 것이 아니라,광고주의 진짜 캠페인 문제를 함께 풀어줄 수 있는 매체로 한 단계 올라서는 일이죠.
애드컨트롤 동영상 광고 기능, 이렇게 작동해요
애드컨트롤은 매체사가 직접 광고 비즈니스를 운영할 수 있도록 만들어진 광고 수익화 플랫폼이에요. 그 안에서 동영상 광고 기능은 "기존 유닛 위에 동영상 옵션만 켜면, 바로 영상 광고를 운영할 수 있다"는 점이 핵심이죠.
1. 별도 Add-on 없이, 옵션 토글로 시작해요
따로 전용 동영상 유닛을 만들 필요가 없어요. 배너, 팝업, 네이티브의 모든 사이즈에서 유닛 설정의 '동영상 소재 받기' 토글만 켜면, 광고주가 동영상 소재를 등록할 수 있게 되죠. 영상 컨트롤러 on/off, 사운드 토글, 스킵 딜레이 설정까지 매체가 직접 정할 수 있어 사용자 경험도 매체 톤에 맞게 조절할 수 있어요.
2. 광고주 셀프 부킹과 실시간 시청 지표 리포팅
광고주는 콘솔 안에서 캠페인을 직접 예약하고, 소재를 등록하고, 라이브 중인 성과를 실시간으로 확인해요. 특히 영상 광고는 단순 노출·클릭 뿐만 아니라 유효 시청수, 유효 시청률, 시청 완료수, 시청 완료율 같은 시청 품질 지표가 함께 제공되기 때문에, 매체는 광고주에게 "영상 인벤토리의 시청 가치를 정량적으로" 보여줄 수 있어요. 광고주 입장에서도 같은 지표를 자기 콘솔에서 그대로 확인할 수 있어 효율 판단이 빠르고 명확해지죠.
3. 매체 타겟팅을 그대로 동영상 광고에 결합해요
매체가 가진 1P 데이터(지역, 연령, 행동 등)를 기반으로 한 타겟팅을 동영상 광고에 그대로 결합할 수 있어요. 단순히 '영상을 트는' 광고가 아니라, '정확한 사람에게 영상을 트는' 광고를 매체가 직접 운영할 수 있게 되는 거죠.
활용 사례: 아파트너 × 현대백화점
실거주 인증 기반의 아파트 라이프스타일 플랫폼 아파트너는 최근 애드컨트롤을 통해 동영상 광고 상품을 새롭게 런칭했어요. 그리고 그 첫 광고주가 바로 현대백화점이었죠. 현대백화점이, 새롭게 런칭된 아파트너 영상광고 상품의 첫 캠페인 파트너로 함께해 주신 사례예요.
매체 특성: 실거주 인증 기반의 정밀 지역 타겟팅
아파트너는 단순 방문자가 아닌, 실거주 인증을 마친 사용자를 기반으로 운영되는 플랫폼이에요. 다른 매체에서 흉내내기 어려운 두 가지 강점을 갖고 있죠.
- 단지 단위까지 내려가는 지역 타겟팅 — 시·구 단위가 아니라 실제 거주 단지 기반으로 광고를 송출할 수 있어요.
- 35~54세 중심의 안정적 구매력 보유 유저층 — 백화점·가전·통신·금융·보험·교육·버티컬 커머스 등 다양한 업종의 광고주가 매력적으로 보는 연령대예요.
도입 배경: 광고주의 영상 메시지를 받아낼 지면이 없었어요
아파트너 광고팀에 들어오는 광고주 문의 중 영상 소재 등록을 희망하는 건들이 그동안 꾸준히 있었어요. 광고주들이 영상으로 전달하고 싶은 캠페인 메시지가 있는데, 자체 동영상 광고 상품이 없다 보니 일부는 거절하거나 배너로 대체 제안할 수밖에 없었죠. 광고주의 캠페인을 100% 받아내지 못하는 상황이 이어지고 있었어요.
도입 후: 정밀 타겟팅이 그대로 얹힌 새 광고 상품
애드컨트롤 동영상 광고 기능을 통해 아파트너는 개발 일정에 묶이지 않고 동영상 광고 상품을 즉시 런칭할 수 있었어요. 광고팀이 콘솔에서 직접 상품을 구성하고, 광고주에게 곧바로 제안 가능한 라인업이 만들어진 거죠. 가장 큰 장점 중 하나는, 같은 동영상 상품 위에 애드컨트롤을 활용한 아파트너의 정밀 지역 타겟팅을 그대로 얹을 수 있었다는 점이에요. "특정 지역의 35~54세 거주민에게만 영상 광고를 송출"하는 식의 제안이 가능해지면서, 지역 기반 광고주(백화점·가구·인테리어 등)와 라이프스타일 광고주(가전·통신·금융·보험 등) 모두에게 매력적인 상품이 됐어요.
첫 광고주는 현대백화점, 더현대Hi 오픈 캠페인 영상으로
새로 런칭된 아파트너 동영상 광고 상품의 첫 광고주는 현대백화점이었어요. 더현대Hi의 브랜드 캠페인을 영상 소재로 집행했고, 아파트너의 실거주 인증 기반 지역 타겟팅과 결합해 송출됐죠. 캠페인의 목표는 명확했어요.
Q. 이번 더현대Hi 캠페인의 목표는 무엇이었나요?
"더현대Hi 오픈 초기 브랜드 인지 확보입니다!"
Q. 이번 캠페인에 아파트너를 매체로 선택하신 이유는요?
"백화점 주요 상권에 거주하는 메인 타겟에게 도달하기 위해서였어요."
Q. 이미지가 아닌 영상 포맷을 선택하신 이유는요?
"오픈 바이럴 영상으로 홍태준, 이이담 등 모델을 활용한 메인 영상으로 명확한 메시지 및 브랜드 전달과 이슈화를 위해서였죠."
— 현대백화점 마케팅 담당자
광고주가 풀고 싶었던 캠페인 문제와 아파트너의 매체 특성이 정확히 맞아떨어진 셈이에요. 모델을 활용한 오픈 바이럴 영상으로 짧은 시간 안에 브랜드 메시지를 임팩트 있게 전달해야 했고, 이미지로는 만들기 어려운 이슈화가 핵심이었어요. 동시에 그 메시지가 닿아야 할 사람은 "백화점 주요 상권에 거주하는" 특정 타겟이었기 때문에, 실거주 인증 기반의 단지 단위 타겟팅이 가능한 아파트너가 정확한 매체 선택이었던 거죠.
캠페인 기간 동안 노출·클릭과 함께 유효 시청수·시청 완료율 같은 영상 품질 지표가 실시간으로 집계됐고, 광고주는 직접 콘솔에서 같은 지표를 그대로 확인할 수 있었어요.
광고 성과 수치 자체는 광고주와 매체사의 정책상 공개해드릴 수 없지만, 한 가지 분명한 건 광고주의 캠페인 문제와 매체의 강점, 그리고 광고 플랫폼이 제공하는 운영·측정 환경이 잘 맞물릴 때 자연스럽게 협업으로 연결될 수 있어요. 아파트너와 현대백화점의 사례가 이를 보여주는 가장 이상적인 흐름이에요.
동영상 광고 쉽게 시작하는 방법 For Publishers
광고주가 영상으로 풀고 싶은 캠페인 문제가 점점 분명해지고 있는 지금, 많은 매체가 자체 동영상 광고 상품을 갖추지 못하는 데에는 몇 가지 공통된 이유가 있어요.
- 동영상 송출·측정 인프라를 자체 개발할 수 있는 리소스 부족
- 광고주가 직접 부킹·관리할 수 있는 콘솔과 리포팅 체계 부재
- 영상 광고 전용 시청 지표를 정량적으로 보여줄 수 있는 측정 체계 부재
하지만 애드컨트롤과 함께라면 이 모든 문제를 한 번에 해결하고 바로 동영상 광고 상품을 운영하실 수 있어요. 별도 Add-on 없이 유닛 설정의 옵션 토글 한 번이면 충분하니까요.
아파트너처럼 광고주의 진짜 캠페인 문제를 함께 풀고, 첫 광고주와의 캠페인으로 자연스럽게 이어지는 그림 지금 만들 수 있어요.
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동영상 광고 쉽게 집행하는 방법 For Advertisers
영상 소재를 가지고 있고, 특정 지역의 35~54세 거주민에게 타겟팅하여 메시지를 전달하고 싶은 광고주라면, 아파트너 동영상 광고는 매력적인 선택지가 될 수 있어요. 다만 이런 버티컬 매체에 직접 캠페인을 집행하려면 두 가지가 걸리죠.
- 적합한 버티컬 매체를 탐색 및 비교하는 데 드는 시간
- 매체별 광고 상품 구조와 운영 방식을 개별 확인하는 데 드는 시간
애드노트를 활용하시면 매체 탐색 및 커뮤니케이션에 드는 시간을 크게 줄이실 수 있어요. 아파트너를 비롯한 다양한 버티컬 매체의 광고 상품을 한곳에서 탐색하고, 캠페인 예약까지 바로 진행하실 수 있기 때문이에요.
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에디터: Matthew
작성일: 2026.06.04