아메리카 요가 체험 마케팅 제안서
아메리카 요가는 체험과 반복 노출을 기반으로 브랜드 인지도를 형성하는 웰니스 플랫폼입니다. 오프라인 요가원에서의 직접적인 제품 경험과 온라인 앱을 통한 반복 노출을 연결하는 O2O(Online to Offline) 마케팅 솔루션을 제공합니다.
1. 매체 개요
- 플랫폼 성격: 건강과 뷰티에 관심이 높은 여성을 타겟으로 하는 웰니스 플랫폼
- 주요 특징: 오프라인 공간에서의 '경험'과 앱에서의 '반복적 인지'를 결합한 O2O 퍼널 마케팅
- 지점 수: 11개 지점
2. 타겟 오디언스 및 도달률
- 주요 타겟: 건강과 뷰티에 관심이 높은 20~50대 여성
- 회원 구성: 여성 회원 100%
- 회원 규모:
- 누적 회원 수: 80,000명 이상 (만료 회원 포함)
- 현재 총 회원 수: 2,000명 이상
- 앱 활동성:
- 회원 평균 주 2~3회 이상 앱 접속
- 지점 페이지 월간 유입자 수: 2,004명
- 수업 예약 페이지 월간 유입자 수: 1,462명
3. 광고 상품 및 서비스
O2O 홍보 패키지
- 오프라인 샘플링: 11개 전 지점의 데스크 전면 등 회원 동선이 집중되는 곳에 POP 포스터 및 샘플 비치
- 앱 배너: 지점 페이지 및 수업 예약 페이지 하단에 배너 노출 (수업 예약 과정을 방해하지 않는 위치)
- 온라인 홍보: 아메리카 요가 공식 인스타그램 및 홈페이지 배너 홍보
- 고객 DB 확보: 카카오채널 추가 또는 스마트스토어 알림 받기 확인 후 샘플을 지급하는 조건부 샘플링 가능
SNS 앰버서더 (에이요기니)
- 핵심 소구점 및 가이드라인을 바탕으로 체험단 운영 및 콘텐츠 확산
4. 광고 단가 (부가세 포함)
| 구분 | 상세 내용 | 가격 |
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| O2O 홍보 | 11개 지점 샘플 배치 + 회원 앱 배너 홍보 + 공식 인스타 홍보 + 홈페이지 배너 홍보 | 504,900원 (기존 841,500원에서 할인) |
| 체험단 (선택) | 1명 ~ 10명 이상 진행 시 | 1인당 33,000원 |
| 체험단 (선택) | 11명 이상 진행 시 | 1인당 22,000원 |
5. 집행 사례 (포트폴리오)
- 바이탈 프로틴 (건강기능식품): 콜라겐 펩타이드 전 지점 샘플링 및 예약 앱 하단 배너 송출을 통해 제품 사용 후 구매 유도
- 롯데칠성음료 (F&B): 2% 부족할 때 수분 보충 이온음료 전 지점 샘플링
- LG생활건강 (바디케어): 46CM 바디케어/데오도란트 제품을 전 지점 탈의실 및 샤워실에 비치하여 직접 사용 경험 제공
6. 광고 실행 프로세스
- 요가(운동): 운동 후 샤워가 필요한 상황 조성
- 운동 전/후 이벤트: 식품/제품 비치 및 이벤트 참여 유도
- 앱 광고: 예약 과정에서 배너를 통한 반복 인지 강화
