카닥(Cardoc) 광고 상품 소개서 요약
1. 서비스 개요
카닥은 자동차 외장 수리, 엔진오일 교환 등 자동차 유지/관리 영역에서 운전자가 쉽고 합리적으로 문제를 해결할 수 있도록 돕는 가격 비교 견적 플랫폼입니다.
2. 사용자 지표 및 데모그래픽
- 도달 범위: 누적 앱 다운로드 500만 건 돌파, 월간 활성 사용자(MAU) 약 20만 명, 일간 활성 사용자(DAU) 약 1.5만 명.
- 성별 구성: 남성 85%, 여성 15% (차량 관리 고관여자인 남성 비중이 압도적으로 높음).
- 연령 구성: 30대(31%)와 40대(30%)가 전체의 61%를 차지하며 구매력이 높은 연령층이 주력 사용자입니다.
3. 광고 상품 구성 및 성능 지표
[홈 임팩트 패키지]
카닥 메인 홈 화면에 단독 노출되어 주목도가 높은 상품입니다.
| 구분 | 광고 상품 | 플랫폼 | 위치 | 월 평균 노출 수 |
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| 1 | Android 앱 전면 종료 배너 | Android | 메인 홈 | 100,000회 (예상) |
| 2 | 메인 홈 화면 바텀 시트 | Web/Android/iOS | 메인 홈 | 400,000회 |
| 3 | 더보기 배너 | Web/Android/iOS | 메인 홈 | 100,000회 |
[사고 운전자 패키지]
견적 요청부터 후기 작성까지 수리 전 과정에 노출되어 실제 수리가 필요한 사용자에게 도달합니다.
| 구분 | 광고 상품 | 플랫폼 | 위치 | 월 평균 노출 수 |
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| 1 | 견적요청 완료 배너 | Web/Android/iOS | 견적요청 완료 | 30,000회 |
| 2 | 견적함 배너 | Web/Android/iOS | 견적서 수신함 | 400,000회 |
| 3 | 견적함 요청내역 배너 | Web/Android/iOS | 견적서 수신함 | 200,000회 |
| 4 | 견적서 상세 배너 | Web/Android/iOS | 견적서 수신함 | 250,000회 |
| 5 | 예약요청 완료 배너 | Web/Android/iOS | 수리예약 완료 | 5,000회 |
| 6 | 후기작성 완료 배너 | Web/Android/iOS | 후기작성 완료 | 1,500회 |
[정비 운전자 패키지]
정비 업체 탐색 및 엔진오일 교환 과정에 노출되어 정비 니즈가 있는 유저를 타겟팅합니다.
| 구분 | 광고 상품 | 플랫폼 | 위치 | 월 평균 노출 수 |
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| 1 | 수리 업체 목록 배너 | Web/Android/iOS | 업체 탐색 | 80,000회 |
| 2 | 수리 업체 상세 하단 배너 | Web/Android/iOS | 업체 탐색 | 60,000회 |
| 3 | 엔진오일 업체 목록 배너 | Web/Android/iOS | 업체 탐색 | 20,000회 |
| 4 | 엔진오일 업체 상세 하단 배너 | Web/Android/iOS | 업체 탐색 | 20,000회 |
| 5 | 엔진오일 예약 완료 배너 | Web/Android/iOS | 엔진오일 예약 | 1,500회 |
[문자 메시지 광고]
마케팅 수신 동의 사용자를 대상으로 차량 및 정비 이력 기반 타겟팅 메시지를 발송합니다.
- 발송 가능 모수: 1,000,000명 이상
- 상품 종류: LMS (100원/건), MMS (150원/건)
- 최소 집행 금액: 500만 원
4. 광고 단가 (CPP)
모든 플랫폼 디스플레이 광고는 기간 독점 노출(CPP) 방식이며 최소 집행 기간은 7일입니다.
| 패키지명 | 7일 이상 집행 시 (일 단가) | 30일 이상 집행 시 (일 단가) | 할인율 |
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| 홈 임팩트 패키지 | 350,000원 | 280,000원 | 20.0% |
| 사고 운전자 패키지 | 750,000원 | 600,000원 | 20.0% |
| 정비 운전자 패키지 | 150,000원 | 105,000원 | 30.0% |
5. 제작 가이드 및 광고 정책
- 소재 포맷: 이미지 또는 동영상 (지면별 상이). 네이티브 배너의 경우 텍스트와 이미지 조합.
- 랜딩 페이지: 앱 다운로드나 실행이 아닌, 별도의 이벤트 웹페이지로 랜딩되어야 함.
- 집행 제한: 카닥과 동일한 서비스 광고 불가, 허위/과장 내용 및 저화질 소재 불가.
- 취소 위약금:
- 캠페인 시작일 15 영업일 이전: 위약금 없음
- 캠페인 시작일 14 영업일 이내: 위약금 50%
- 캠페인 시작일 7 영업일 이내 및 시작 후: 위약금 100%
6. 광고 집행 프로세스
- 애드노트를 통한 광고 집행 문의
- 인벤토리 체크 후 광고 상품 예약
- 소재 등록 및 검수
- 광고 라이브 및 리포팅
7. 문의처
