웰로애즈(Wello Ads) 광고 상품 소개서
웰로(Wello)는 정부 및 지자체의 정책과 혜택을 안내하는 국내 대표 정책 정보 플랫폼으로, 사용자가 직접 자신에게 맞는 혜택을 찾기 위해 방문하는 고관여 미디어입니다.
1. 서비스 개요 및 주요 지표
- 서비스 성격: 중앙부처·지자체 지원금, 수당, 감면 제도 안내 및 지역 정보(고향사랑기부 등) 제공
- 월간 활성 이용자(MAU): 약 43만 명 (2026년 2분기 월평균)
- 월간 페이지뷰(PV): 약 149만 건
- 유입 경로: 이용자의 60%가 구글·네이버 등 자연 검색을 통해 유입
- 이용자 지역 분포: 서울(33.5%), 경기(16.5%), 부산(10.8%) 등 수도권 50% 및 전국 고른 분포
- 주요 이용 영역: 동네소식(27.6%), 고향사랑기부(20.1%), 정책 정보(17.4%) 순
2. 광고 상품 라인업 요약
| 구분 | 진입 영역 | 상품명 | 판매 단위 | 단가 (VAT 별도) | 일 예상 노출 | 노출 방식 |
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| 배너(DA) | 혜택 · 홈 | 혜택·홈 패키지 | 1일 | 84,600원 | 6,300 | 롤링 (7개 지면) |
| 배너(DA) | 콘텐츠 상세 · 검색 | 콘텐츠·검색 패키지 | 1,000회(CPM) | 9,500원 | 5,100 | 노출 배분 (20개 지면) |
| 참여형 | 혜택 | 클릭 리워드 광고 | 1회 클릭 | 40원 | - | 단독 슬롯, 리워드 지급 |
| 제휴(메시지) | 메시지 | 웰로톡 | 1건 | 300원 (최소 3만건) | - | 이용자 입력 프로필 타겟팅 |
| 제휴(콘텐츠) | 콘텐츠 | 브랜디드 콘텐츠 (기본형) | 1편 | 4,000,000원 | - | 제작, 발행, 부스팅 포함 |
| 제휴(콘텐츠) | 콘텐츠 | 브랜디드 콘텐츠 (시리즈) | 패키지(3편) | 10,000,000원 | - | 3편 제작 및 확산 |
| 제휴(기부) | 고향사랑기부 | 지자체 제휴 | 협의 | 협의 | - | 지면+콘텐츠+메시지 결합 |
3. 배너(DA) 광고 상세
3.1 혜택·홈 패키지
- 특징: 웰로 메인 및 클릭률이 가장 높은 혜택 영역 점유 (모바일/PC 포함)
- 최소 집행: 7일
- 소재 구성: 4종 (300×250, 320×50, 375×590, 600×780)
- 주요 지면: 혜택 메인 상단/중간, 홈 목록 중간 띠배너/대형 카드
3.2 콘텐츠·검색 패키지
- 특징: 정보 탐색 및 정독 페이지 노출, 노출량 기반 과금(CPM)
- 최소 집행: 30만 원
- 소재 구성: 3종 (320×100, 300×250, 728×90)
- 주요 지면: 정책활용가이드 상세(상단/하단/우측), 통합검색 및 카테고리 검색 결과 목록 중간
4. 참여형 및 제휴 상품 상세
4.1 클릭 리워드 광고
- 과금 방식: CPC (클릭당 40원)
- 참여 방식: 혜택탭 배너 클릭 → 브랜드 페이지 랜딩 → 웰포인트 지급
- 최소 집행: 30만 원
- 참여 주기: 1일 2회 제한
4.2 웰로톡 (타겟 메시지)
- 특징: 추정치가 아닌 이용자가 직접 입력한 프로필(나이, 성별, 지역, 가구원, 직업 등) 기반 정교한 타겟팅
- 성능: 평균 오픈률 55.7%, 평균 클릭률 2.5%
- 운영 기준: 건당 300원, 최소 물량 30,000건
4.3 브랜디드 콘텐츠
- 기본형 (400만원): 콘텐츠 1편 제작/발행 + 지면 부스팅 2주 + 웰로톡 1만건 + 인스타그램 카드뉴스 1건
- 시리즈 (1,000만원): 콘텐츠 3편 제작/발행 + 편당 부스팅 2주 + 웰로톡 편당 1만건 + 인스타그램 3건
5. 광고 집행 정책 및 프로세스
집행 프로세스
- 광고 문의 및 제안 요청
- 미디어믹스 제안 (웰로 측)
- 집행 확정 및 부킹 (집행 D-5)
- 계약 및 IO 작성 (집행 D-5)
- 소재 등록 (집행 D-3)
- 소재 검수 및 라이브
- 종료 후 정산
주요 정책
- 위약금: 집행 D-5 이후 취소 불가
- 소재 교체: 1개 지면 기준 주 1회 가능
- 소재 롤링: 1개 지면당 최대 3개 소재 롤링
- 장기 집행 혜택: 혜택·홈 패키지 30일 이상 집행 시 콘텐츠·검색 패키지 보너스 노출 제공 (별도 협의)
- 입금 정책: 세금계산서 발행일 기준 30일 이내 입금
6. 광고 소재 규격 가이드 (대표 규격)
- 모바일: 300×250 (혜택 메인), 320×50 (홈 띠배너), 320×100 (검색 결과/콘텐츠 상단)
- PC: 300×250 (혜택 중간/본문 우측/검색 결과), 728×90 (통합검색 상단)
