[미디어 서비스] 웰로(wello) 광고 상품 소개서
웰로는 정부 및 지자체의 정책과 혜택을 맞춤형으로 안내하는 대한민국 대표 정책 정보 플랫폼입니다. 사용자가 직접 혜택을 찾기 위해 방문하는 고관여 매체로, 지역 및 정책 분야별 정교한 타겟팅 광고가 가능합니다.
1. 주요 지표 및 타겟
- 월간 활성 이용자(MAU): 43만 명 (2026년 2분기 기준)
- 월간 페이지뷰(PV): 149만 건
- 유입 경로: 이용자의 60%가 구글 및 네이버 검색을 통해 유입
- 주요 이용 영역: 동네소식(27.6%), 고향사랑기부(20.1%), 정책 정보(17.4%), 홈(11.0%)
- 지역 분포: 서울(33.5%), 경기(16.5%), 부산(10.8%), 충남(4.6%), 경남(4.3%) 등 수도권 50%, 비수도권 50%의 균형 잡힌 분포
2. 광고 상품 요약 및 단가
모든 광고 단가는 부가세(VAT) 별도 기준입니다.
| 구분 | 상품명 | 판매 단위 | 단가 | 일 예상 노출 | 노출 방식 |
| :--- | :--- | :--- | :--- | :--- | :--- |
| 배너(DA) | 혜택·홈 패키지 | 1일 점유 | 84,600원 | 6,300 | 7개 지면 롤링 노출 |
| 배너(DA) | 콘텐츠·검색 패키지 | 1,000회(CPM) | 9,500원 | 5,100 | 20개 지면 노출 배분 |
| 참여형 | 클릭 리워드 광고 | 1클릭(CPC) | 40원 | - | 단독 슬롯, 웰포인트 지급 |
| 제휴 | 웰로톡 (메시지) | 1건 | 300원 | - | 최소 3만 건 이상, 프로필 타겟팅 |
| 제휴 | 브랜디드 콘텐츠 (기본) | 1편 | 400만원 | - | 제작, 발행, 부스팅 포함 |
| 제휴 | 브랜디드 콘텐츠 (시리즈) | 3편 | 1,000만원 | - | 기본형 3편 구성 |
| 제휴 | 고향사랑기부 | 협의 | 협의 | - | 지자체 전용 통합 상품 |
3. 상세 상품 소개
배너(DA) 광고 패키지
- 혜택·홈 패키지: 클릭률이 높은 혜택 메인 상단/중간 및 홈 목록 중간 지면 점유 (최소 집행 7일)
- 콘텐츠·검색 패키지: 정책 활용 가이드 상세 페이지 및 검색 결과 지면 노출 (최소 집행 금액 30만원)
참여형 광고 (클릭 리워드)
- 이용자가 웰포인트를 받기 위해 자발적으로 광고를 클릭하고 브랜드 페이지로 랜딩되는 상품입니다.
- 참여 주기: 1일 2회 (지급 후 재참여 대기 시간 적용)
- 특이사항: 리워드 비용은 웰로에서 부담합니다.
웰로톡 (타겟팅 메시지)
- 이용자가 직접 입력한 프로필(나이, 성별, 지역, 가구 구성, 직업, 학력, 관심사 등)을 기반으로 정교한 타겟팅 발송이 가능합니다.
- 성과: 평균 오픈률 55.7%, 평균 클릭률 2.5% (최고 7.6%)
브랜디드 콘텐츠
- 웰로의 콘텐츠 문법으로 제작되어 신뢰도가 높으며, 집행 종료 후에도 검색을 통해 지속적으로 노출됩니다.
- 포함 사항: 콘텐츠 제작 및 발행, 전 지면 부스팅(2주), 웰로톡 발송(1만건), 인스타그램 카드뉴스(1건).
4. 광고 집행 정책 및 프로세스
집행 프로세스
- 광고 문의 및 제안 요청
- 미디어믹스 제안 (웰로 담당자)
- 집행 확정 및 부킹 (집행 D-5)
- 계약 및 IO 작성 (집행 D-5)
- 소재 등록 (집행 D-3)
- 소재 검수 및 라이브
- 종료 후 정산
운영 정책
- 최소 집행: 혜택·홈 패키지는 7일 이상, 콘텐츠·검색 패키지는 30만원 이상
- 취소 및 위약금: 집행 D-5 이후에는 취소가 불가능합니다.
- 소재 교체: 1개 지면 기준 주 1회 가능
- 장기 집행 혜택: 혜택·홈 패키지 30일 이상 집행 시 콘텐츠·검색 패키지 보너스 노출 제공 (별도 협의)
- 정산: 캠페인 종료월 기준 세금계산서 발행, 발행일 기준 30일 이내 입금
5. 소재 가이드 (규격)
- 300×250: 혜택 메인 중간(Mobile/PC), 홈 목록 중간(PC), 정책 가이드 하단/우측(Mobile/PC), 검색 결과 등
- 320×50: 홈 목록 중간 띠배너 (Mobile)
- 320×100: 정책 가이드 상세 상단, 통합검색 상단/목록 중간 (Mobile)
- 728×90: 통합검색 상단 (PC)
- 기타 규격: 375×590, 600×780 등
