고객의 마음을 움직이는 페르소나 광고, 애드노트

2025년 많은 마케터 분들이 마케팅 트렌드 쫓느라 바쁘실 연초입니다. 올해 마케팅에서 가장 주목해야 할 키워드 중 하나는 무엇일까요? 하나를 꼽자면 ‘페르소나 타겟팅’입니다. ‘페르소나 타겟팅’은 각 매체 고유의 1P(1st Party) 데이터를 활용한 초개인화 마케팅의 핵심이자, 지난 해부터 꾸준히 각광받아온 전략입니다. 성공적인 초개인화 마케팅을 위해서는 무엇보다 ‘👤타깃 페르소나’를 명확히 정의하는 것이 필요하기 때문입니다.

우리 브랜드를 좋아하고 공감할 이상적인 고객을 정확히 이해하면, 적은 투자로도 효과를 극대화할 수 있습니다. 예를 들어, 강남구 아파트에 거주하는 주부에게 프리미엄 화장품 광고를 보여주거나, 자기 관리에 철저한 사람들에게 저당 믹스커피를 추천하는 것이 그 사례가 될 수 있습니다.

하지만 문제는, 이러한 맞춤 광고를 하려면 마케터분들의 리소스가 굉장히 많이 소요된다는 것입니다. 한 번에 여러 매체들과 커뮤니케이션 하며 성과를 비교하고, 데이터도 분석하고, 심지어는 수동으로 광고를 예약하는 데 시간을 써야 하는 경우도 있기 때문입니다. 바쁘게 업무하시면서도 우리 브랜드와 잘 맞는 고객을 찾기 위해 엄청난 에너지를 쏟아야 하는 것이지요.

그래서 Adrop에서 제공하는 서비스가 바로 ‘애드노트(Ad Note)’ 입니다. 애드노트는 정교하고 효율적인 페르소나 광고를 지원하는 서비스입니다. 현재 애드노트는 인하우스, 대행사에서 업무하시는 다양한 마케터 분들의 페르소나 타겟팅에 대한 어려움을 해결하고 있습니다.

광고 효율 극대화의 비밀, 타겟팅부터 예약까지 한 번에?

1. 인앱 1P 데이터를 활용한 페르소나 타겟팅

애드노트가 제공하는 가장 큰 강점은 우리 브랜드에 맞는 유저만 모인 채널을 빠르게 탐색할 수 있다는 것입니다. 요즘 같이 경쟁이 치열한 시장에서 딱 맞는 고객을 찾아내는 건 단순히 광고를 잘하는 수준을 넘어서는 중요한 일이기 때문입니다. 고객의 피로도를 최소화하면서도 그들이 진짜 필요로 하는 메시지를 전달하는 광고가 무엇보다 필요한 시대니까요.

애드노트는 이런 고민을 해결하기 위해 매체 유저의 페르소나 데이터를 활용해 마케터가 목표에 맞는 고객을 정확히 타겟팅할 수 있도록 도와줍니다. 이를 가능하게 하는 핵심은 바로 매체사의 1P 데이터입니다. 애드노트에서는 성별, 연령, 국가와 같은 기본적인 기준은 물론이고, 훨씬 더 정밀하게 분류된 데이터를 활용해서 고객의 상황과 니즈에 딱 맞는 메시지를 전달할 수 있습니다.

예를 들어, 애드노트가 보유하고 있는 육아 매체인 ‘마미톡’에서는 임신 초기와 출산 후의 엄마들에게 임신 주기 및 다양한 유저 특징에 따라 각각 다른 메시지를 전달할 수 있고, 아파트 관련 매체인 ‘아파트너’에서는 지역별로 정밀하게 타겟팅된 광고를 집행할 수도 있습니다.

2. 지겨운 메일 핑퐁 끝! 광고 예약의 자동화

애드노트는 단순히 맞춤형 광고 매체를 추천하는 것을 넘어, 매체 탐색부터 광고 예약, 캠페인 실행까지 모두 원스톱으로 처리할 수 있는 서비스를 제공합니다. 메일을 통한 수동 예약 없이 자동으로 광고를 구매할 수 있다는 게 큰 차별점입니다.

이 모든 과정이 쉽고 단순하기에 애드노트를 사용하시는 마케터분들은 더 이상 수십 개의 메일을 주고받거나, 복잡한 커뮤니케이션에 시간을 쏟지 않으십니다. 캠페인 예약, 소재 세팅, 성과 측정, 정산까지 모두 한 번에 끝낼 수 있다는 점이 많은 브랜드 마케터들이 애드노트를 선택하고, 다시 찾아 오시는 이유입니다.

4,900만의 타깃 고객들, 어떤 매체로 만날까?

앞서 언급드린 것 처럼 애드노트는 단순히 광고를 뿌리는 플랫폼이 아닙니다. 매체 유저의 페르소나를 분석해서 그들의 상황에 딱 맞는 제안을 제공하는 스마트한 툴입니다. 이 덕분에 마케터들은 무려 4,900만 명의 유저 중에서 원하는 타깃만 골라 광고를 노출할 수 있게 되었습니다.

1. 육아 매체 : 마미톡, 베이비빌리

애드노트가 제공하는 대표적인 매체로는 육아 카테고리에서 두각을 나타내는 마미톡과 베이비빌리가 있습니다. 마미톡은 대한민국 임산부의 85% 이상이 사용하는 대세 앱으로, 다양한 병원들과 제휴를 맺고 있어서 임신 확인 직후 가입이 이루어지는 경우가 많습니다.

따라서 주요 유저는 초음파 영상을 확인한 임산부와 자녀 연령 0-1세의 엄마들로, 엄마 유저들을 대상으로 마련된 혜택을 소구하기에 효과적입니다. 실제로 한 키즈 의류 브랜드에서는 애드노트를 통해 마미톡에 광고를 집행해 클릭률(CTR) 20%라는 놀라운 성과를 낸 사례도 있습니다.

베이비빌리 역시 애드노트에서 제공하는 육아 매체로, 임신과 육아 시기별로 활동 패턴이 뚜렷한 유저들이 많아. 또한 베이비빌리는 세부 시기에 맞춘 타겟군 설정이 가능해서 충성도 높은 유저층을 공략하고자 할 때 더욱 효과적입니다.

2. 헬스케어 매체 : 인바디, 착한의사, 타임스탬프

Ad Note는 육아 카테고리뿐만 아니라, 애드노트는 헬스케어 분야에서도 강력한 매체 라인업을 자랑합니다.

채성분 분석 시스템을 기반으로 하는 국내 대표 헬스케어 플랫폼, ‘인바디’

예를 들어, 인바디는 애드노트가 제공하는 국내 대표 헬스케어 앱입니다. 유저의 69%가 2030 연령대로 구성되어 있어 운동을 즐기는 MZ 세대를 타겟팅하기에 매우 적합합니다. 그래서 헬스 보조제품, 건강 간편식, 스포츠웨어 브랜드에서 인바디를 많이 찾아주시고 있습니다.

단기간 내 검진 상품 구매 의향이 높은 고객들만 모인 건강검진 플랫폼, ‘착한의사’

또 다른 매체인 착한의사는 건강 검진이나 의료 상품 구매를 원하는 고객을 공략하기 좋습니다. 플랫폼의 특성 상 고객들의 관여도가 굉장히 높은 편이기 때문에 단기간 내 행동으로 연결되는 캠페인들에 강점을 가지고 있기 때문입니다.

타임스탬프

역시 애드노트가 보유한 매체 중 하나로, 자기 관리를 기록하고 소셜미디어에 공유하는 2040 여성들이 주요 유저입니다. 이런 확실한 유저 페르소나를 가지고 있기 때문에 자기 관리에 관심이 많은 사람들을 공략하고자 했던 한 단백질 커피믹스 브랜드가 타임스탬프에서 집행한 광고를 통해 스마트 스토어 유입률을 30% 이상 끌어올라기도 했습니다. 타깃 고객들이 원하는 정보를 원하는 때에 보여주기에 브랜드 인지도를 단기간에 확실히 성장시킬 수 있었던 사례입니다.

예시) ‘마미톡’ 내의 다양한 광고 상품들 (팝업, 배너, 앱 푸시, LMS, 댓글 광고 등)

애드노트가 제공하는 위의 매체들은 카카오나 네이버처럼 배너, 스플래시, 팝업, 네이티브형 등 다양한 광고 상품을 가지고 있어서 마케터가 전략에 맞춰 자유롭게 선택할 수 있습니다.

만약 당장 마음에 드는 매체를 찾지 못했더라도 걱정하지 않으셔도 됩니다. 애드노트 홈페이지의 문의하기를 통해 캠페인 정보 및 타겟 고객을 전달하면, 애드노트의 매체 전문가들이 그에 맞춰 가장 적합한 매체로 구성한 미디어믹스를 제안받을 수 있기 때문입니다. 또한 애드노트에 회원 가입 시, 캠페인을 집행하지 않아도 편하게 다양한 매체들의 소식을 메일로 받아볼 수 있습니다. 애드노트에 회원가입만 해두면 Adrop팀에서 다양한 매체들의 업데이트 소식을 메일로 전달드립니다. 마케터라면, 애드노트를 이용하지 않을 이유가 없겠죠? 효율적으로 브랜드에 딱 맞는 타겟에게 다가가고 싶으시다면, 지금 바로 애드노트를 시작해보세요!