マーケターはいつも悩んでいます。どうすれば自分たちのブランドを効果的に伝えられるのか、どんなブランディング戦略が最も効果的なのか、と。ブランドを広める方法はさまざまですが、その中でも最も強力なツールの一つが「広告」です。
広告は潜在顧客に「ブランドと自分がつながっている」という感覚を提供します。何気なく出会ったブランドから「特別な体験を与えてくれそう」という印象を受けた顧客は、そのブランドを簡単には忘れられなくなります。こうした体験は、必要に応じた消費を超え、ブランドが伝えるイメージを消費することへとつながります。だからこそ、優れた広告はロイヤルティの高い顧客を獲得するための非常に効果的な方法となり得るのです。
広告はブランドと潜在顧客をつなぐ「橋」の役割を果たします。しかしその橋が不安定であれば、ブランドへの信頼を失わせかねません。逆に、安定して魅力的な橋であれば、より多くの人が喜んでブランドへと渡ってきてくれるでしょう。では、広告はどこで行い、どのように活用すれば潜在顧客の信頼を得られるのでしょうか。今回のメディアキュレーションでは、ブランディングに有利な20・30代女性ユーザーが集まるメディアをご紹介し、さらにそのメディアを効果的に活用した広告事例も一緒に見ていきます。
知的好奇心の高い20・30代女性の成長を支えるメディア
📚 ブクジョクブクジョク（Bookjeokbookjeok）
「ブクジョクブクジョク」は、本の厚みで読書量を記録するメディアです。
地道で誠実な読書習慣を持つ多くの女性がブクジョクブクジョクを利用しています。月間およそ40万件にのぼる新規の読書記録は、ユーザーがブクジョクブクジョクを大いに信頼している証です。また、読書生活を応援する愛らしい「ブクジョギ」キャラクターは、ユーザーとメディアの絆をより強く結びつける役割を果たしています。
💡 ブクジョクブクジョクの広告事例
ブクジョクブクジョク × 教保文庫、「読書チェキ団」イベント
教保文庫は、20・30代女性がトレンドに敏感な点を反映し、チラシを思わせるユニークな素材をデザインしました。当時流行していた表現をトーン＆マナーとして活用してブクジョクブクジョクユーザーの目を引き、結果としてCTR 9.2%という高いイベント参加率を導きました。キャンペーンの成果に大いに満足した教保文庫は、3か月後にブクジョクブクジョクで再度広告を出稿。その広告もライブ初期にCTR 10.2%を記録し、追加予算の投入へとつながりました。
ブクジョクブクジョク × サムスン電子、Galaxy Tab発売イベント
サムスン電子はブクジョギキャラクターを活用し、ブクジョクブクジョクユーザーが持つ高いメディア信頼をGalaxy Tabへと自然に転移させました。Galaxy Tabをブクジョギキャラクターを飾れる読書アイテムのステッカーにすることで、「読書と電子機器は合わない」という固定観念を打ち破ったのです。これによりGalaxy Tabは単なる電子機器ではなく、読書活動にも使える製品としてポジショニングされ、他製品とは差別化された価値をブクジョクブクジョクユーザーに効果的に伝えることができました。
ブクジョクブクジョク × ソジョン文化財団、「読む人 読書チャレンジ」参加者募集
ソジョン文化財団はブクジョクブクジョクユーザー最大の特徴である「地道さ」と「誠実さ」をターゲットキーワードとして、読書活動参加者を募集しました。財団のターゲット顧客とブクジョクブクジョクユーザーの傾向が完全に一致したため、CTR 8.6%という高い読書チャレンジ参加転換率を確保することができました。
🌏 ニューニク（NEWNEEK）
「ニューニク」は、急速に変化する世界をリアルタイムでキャッチできるよう手助けする知識プラットフォームです。
有益な情報を手軽に楽しく発見したいユーザーがニューニクを訪れています。ニューニクのユーザーは、トレンド・テック・経済・キャリアなど多様な分野の知識を通じて世界とつながりたいと考えています。MZ世代の女性に多く利用されているニューニクは、毎朝の通学・通勤に欠かせない必須アプリになりつつあります。新しい分野に対して積極的なユーザー特性のおかげで、ニューニクはブランドイメージを高めたい広告がより一層魅力的に映えるプラットフォームとして注目を集めています。
ニューニクの広告商品は、大きくバナー・コンテンツ・ニュースレターに分けられます。コンテンツとニュースレターの場合はユーザー反応アンケートも併行でき、ユーザーが該当ブランドをどう感じているかに加え、その広告からどの程度の有益さを得たかまでレポートできるのが強みです。こうしたニューニクならではの個性的な広告商品に大いに満足したブランドの再出稿頻度も、徐々に増えてきています。
👀 ニューニクの広告事例
ニューニク × セントジョーンズホテル、孝行＋ホカンス＝ヒョカンス
セントジョーンズホテルは、両親のための「ゴールデンエイジパッケージ」を立ち上げ、ニューニクでバナー広告を出稿しました。「今年こそは本当の親孝行を」という素材で、孝行（ヒョ）とホカンスを組み合わせた造語「ヒョカンス」を打ち出しました。20・30代女性は物質的なプレゼントよりも経験や時間の共有を大切にする世代です。この洞察により、セントジョーンズホテルは家族中心の温かいブランドというイメージを築くことができました。
ニューニク × ピングレ、バナナ牛乳の隠れた物語
ピングレのバナナ牛乳は50周年を迎え、ブランドのヘリテージをストーリー仕立てのコンテンツで伝えました。ブランドが顧客に届けたいメッセージをバナナ牛乳が歩んできた道のりとして親しみやすくストーリーテリングし、ニューニクユーザーに「私たちと共に成長してきたブランド」という印象を強めました。50年という長い時間にわたって愛されてきた製品であることを強調することで、ニューニクユーザーに対して品質と信頼を訴求するだけでなく、情緒的なつながりまで引き出すことができました。
今回のメディアキュレーションでは、ブランディングに有利な20・30代女性ユーザーが集まるメディアを、広告事例を中心にご紹介しました。購買力の高い20・30代女性向けの広告出稿を検討中なら、ブクジョクブクジョクとニューニクを選択肢に入れてみてはいかがでしょうか。どちらのメディアもAdNoteから広告予約が可能です！