最近、マーケターの間で動画は最も強力な広告フォーマットの一つに挙げられています。短い時間の中でメッセージ、雰囲気、CTAを一度に伝えられ、静的なバナーと比べて滞在時間やブランド想起率において比べものにならない強みを持っているからです。そのためか、最近のAdNote広告主はますます積極的に「動画素材を配信できる枠」を求めるようになっています。
問題は、メディア側の立場からすると、自社の動画広告枠を備えることが決して簡単ではないという点にあります。動画配信インフラ、計測体系、広告主が直接予約できるコンソールまで自前で作ろうとすると、開発スケジュールは四半期単位で必要になり、営業の立場では広告主が求める動画キャンペーンを適切なタイミングで受けられなくなってしまいます。
AdControlの動画広告機能は、まさにこの課題を解決するために作られました。メディアが別途の開発なしに、既存の広告ユニットの上にトグルを一つ入れるだけで動画広告の運用がすぐに始められる構造です。実際にこの機能を活用して新しい広告商品をローンチしたメディアがあります。本日ご紹介するAPTNERです。そしてその最初の広告主が、Hyundai Department Store(現代百貨店)でした!
AdControlの動画広告機能の核心と、これを通じて初めての動画キャンペーンを一緒に実現したAPTNER × Hyundai Department Storeの事例を順に見ていきます。
なぜ広告主は動画広告を求めているのでしょうか?
動画広告を単に「単価の高い広告商品」としてだけ見ると、メディア側の視点にとどまってしまいます。一歩離れて広告主の立場から見ると、動画広告を求める理由ははるかに具体的です。広告主が動画で解決したいキャンペーンの課題は、大きく三つに整理できます。
- 画像では伝えにくいメッセージを動画で表現したいとき。 店舗の雰囲気や空間感、新商品の使用シーンや動き、ビューティー製品のテクスチャーや発色、モデルが作り出すブランドムードなど、静的な画像では十分に表現できないメッセージがあります。動画はこうした部分を短い時間の中で凝縮して伝えられます。
- TVやYouTubeのような大型メディアでは届かない、よりシャープなオーディエンスにリーチしたいとき。 大型メディア中心のブランディング広告だけでは、特定の商圏・地域・ライフスタイルの中核ターゲットに正確に近づくのは難しいものです。このとき広告主は、自分のメッセージが最も届きやすいオーディエンスが集まるバーティカルメディアの動画広告を求めるようになります。
- 短い時間でインパクトのある認知と話題を作り出したいとき。 シーズンや期間限定プロモーション、新店舗・新商品のオープンのように、素早い認知が鍵となるキャンペーンでは、静的な画像よりも動画が生み出すインパクトが結果を左右することがよくあります。
つまりメディアが動画広告枠を備えるということは、単に新しい広告商品を一つ増やすことではなく、広告主の本当のキャンペーン課題を一緒に解決できるメディアへと一段階上がることなのです。
AdControlの動画広告機能は、このように動作します
AdControlは、メディアが自ら広告ビジネスを運用できるように作られた広告収益化プラットフォームです。その中で動画広告機能は、「既存ユニットの上に動画オプションを入れるだけで、すぐに動画広告を運用できる」という点が核心です。
1. 別途のAd-onなしに、オプショントグルで始められます
専用の動画ユニットを別に作る必要はありません。バナー、ポップアップ、ネイティブのすべてのサイズで、ユニット設定の「動画素材を受け取る」トグルを入れるだけで、広告主が動画素材を登録できるようになります。動画コントローラーのon/off、サウンドトグル、スキップディレイの設定までメディアが直接決められるので、ユーザー体験もメディアのトーンに合わせて調整できます。
2. 広告主のセルフ予約と、リアルタイムの視聴指標レポーティング
広告主はコンソール内でキャンペーンを直接予約し、素材を登録し、ライブ中の成果をリアルタイムで確認します。特に動画広告は、単純な表示・クリックだけでなく、有効視聴数、有効視聴率、視聴完了数、視聴完了率といった視聴品質指標も併せて提供されるため、メディアは広告主に「動画インベントリの視聴価値を定量的に」示すことができます。広告主の立場でも、同じ指標を自分のコンソールでそのまま確認できるので、効率の判断が速く明確になります。
3. メディアのターゲティングをそのまま動画広告に結合します
メディアが持つ1Pデータ(地域、年齢、行動など)を基にしたターゲティングを、動画広告にそのまま結合できます。単に「動画を流す」広告ではなく、「正確な人に動画を流す」広告を、メディアが自ら運用できるようになるのです。
活用事例:APTNER × Hyundai Department Store
実居住認証ベースのアパートライフスタイルプラットフォームAPTNERは、最近AdControlを通じて動画広告商品を新しくローンチしました。そしてその最初の広告主が、まさにHyundai Department Store(現代百貨店)でした。現代百貨店が、新しくローンチされたAPTNERの動画広告商品の最初のキャンペーンパートナーとして参加してくださった事例です。
メディア特性:実居住認証ベースの精密な地域ターゲティング
APTNERは、単なる訪問者ではなく、実居住認証を済ませたユーザーを基盤に運用されるプラットフォームです。他のメディアでは真似しにくい二つの強みを持っています。
- 団地単位まで下りていく地域ターゲティング — 市・区単位ではなく、実際の居住団地ベースで広告を配信できます。
- 35〜54歳を中心とした安定した購買力を持つユーザー層 — 百貨店・家電・通信・金融・保険・教育・バーティカルコマースなど、さまざまな業種の広告主が魅力的に見る年齢層です。
導入背景:広告主の動画メッセージを受け止める枠がありませんでした
APTNERの広告チームに入ってくる広告主の問い合わせのうち、動画素材の登録を希望する案件がこれまで継続的にありました。広告主には動画で伝えたいキャンペーンメッセージがあるのに、自社の動画広告商品がないため、一部は断ったり、バナーで代替提案するしかありませんでした。広告主のキャンペーンを100%受け止められない状況が続いていたのです。
導入後:精密なターゲティングがそのまま乗った新しい広告商品
AdControlの動画広告機能を通じて、APTNERは開発スケジュールに縛られることなく、動画広告商品をすぐにローンチできました。広告チームがコンソールで直接商品を構成し、広告主にすぐ提案できるラインナップが出来上がったのです。最大の利点の一つは、同じ動画商品の上に、AdControlを活用したAPTNERの精密な地域ターゲティングをそのまま乗せられたという点です。「特定地域の35〜54歳の居住者にのみ動画広告を配信する」といった提案が可能になり、地域ベースの広告主(百貨店・家具・インテリアなど)とライフスタイル広告主(家電・通信・金融・保険など)の両方にとって魅力的な商品になりました。
最初の広告主はHyundai Department Store、The Hyundai Hiオープンキャンペーン動画で
新しくローンチされたAPTNERの動画広告商品の最初の広告主はHyundai Department Store(現代百貨店)でした。The Hyundai Hiのブランドキャンペーンを動画素材として配信し、APTNERの実居住認証ベースの地域ターゲティングと結合して配信されました。キャンペーンの目標は明確でした。
Q. 今回のThe Hyundai Hiキャンペーンの目標は何でしたか?
「The Hyundai Hiオープン初期のブランド認知の確保です!」
Q. 今回のキャンペーンでAPTNERをメディアに選んだ理由は?
「百貨店の主要商圏に居住するメインターゲットにリーチするためでした。」
Q. 画像ではなく動画フォーマットを選んだ理由は?
「オープンバイラル動画として、ホン・テジュン、イ・イダムなどのモデルを活用したメイン動画で、明確なメッセージとブランドの伝達、そして話題化のためでした。」
— 現代百貨店マーケティング担当者
広告主が解決したかったキャンペーンの課題と、APTNERのメディア特性が正確にかみ合った形です。モデルを活用したオープンバイラル動画で短い時間の中にブランドメッセージをインパクトのある形で伝える必要があり、画像では作りにくい話題化が核心でした。同時に、そのメッセージが届くべき人は「百貨店の主要商圏に居住する」特定のターゲットだったため、実居住認証ベースの団地単位ターゲティングが可能なAPTNERが、正確なメディア選択だったのです。
キャンペーン期間中、表示・クリックとともに、有効視聴数・視聴完了率といった動画品質指標がリアルタイムで集計され、広告主は自分のコンソールで同じ指標をそのまま確認できました。
広告成果の数値自体は、広告主とメディアのポリシー上公開できませんが、一つ確かなのは、広告主のキャンペーン課題とメディアの強み、そして広告プラットフォームが提供する運用・計測環境がうまくかみ合ったとき、自然とコラボレーションにつながり得るということです。APTNERとHyundai Department Storeの事例は、それを示す最も理想的な流れです。
動画広告を簡単に始める方法 For Publishers
広告主が動画で解決したいキャンペーンの課題がますます明確になっている今、多くのメディアが自社の動画広告商品を備えられないことには、いくつかの共通した理由があります。
- 動画配信・計測インフラを自社開発できるリソースの不足
- 広告主が直接予約・管理できるコンソールとレポーティング体系の不在
- 動画広告専用の視聴指標を定量的に示せる計測体系の不在
しかしAdControlとともになら、これらすべての課題を一度に解決し、すぐに動画広告商品を運用できます。別途のAd-onなしに、ユニット設定のオプショントグル一つで十分だからです。
APTNERのように、広告主の本当のキャンペーン課題を一緒に解決し、最初の広告主とのキャンペーンへ自然につながる絵を、今すぐ作ることができます。
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動画広告を簡単に出稿する方法 For Advertisers
動画素材を持っていて、特定地域の35〜54歳の居住者にターゲティングしてメッセージを伝えたい広告主であれば、APTNERの動画広告は魅力的な選択肢になり得ます。ただし、こうしたバーティカルメディアに直接キャンペーンを出稿するには、二つのハードルがあります。
- 適切なバーティカルメディアを探索・比較するのにかかる時間
- メディアごとの広告商品の構造や運用方式を個別に確認するのにかかる時間
AdNoteを活用すれば、メディア探索やコミュニケーションにかかる時間を大きく減らせます。APTNERをはじめとするさまざまなバーティカルメディアの広告商品を一か所で探索し、キャンペーン予約まですぐに進められるからです。
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エディター:Matthew
作成日:2026.06.04