「広告事業を始めてすぐ、最初の広告主が8回も出稿を続けてくれました。」
ただならぬ立ち上がりを見せるソモイムの広告事業。その秘訣を学びに、A.dropチームがオフィスを直接訪ねました。
ソモイム(Somoim)は、韓国最大のオフライン趣味コミュニティプラットフォームです。ランニング、登山、旅行、グルメ、カルチャーまで、関心が明確なユーザーが集まりを作って参加し、MAUは約44万人、毎週1万4千件以上のオフラインの集まりが開かれています。オンラインで終わらず、実際のオフライン活動につながるのが最大の特徴です。
広告の問い合わせは絶えず届いていたものの、メインサービスの開発に集中していて広告事業を始められずにいたソモイム。どうやって広告事業を立ち上げ、長期の広告主まで獲得したのでしょうか。広告運用を担当するハン・ミンギュン マネージャーに話を聞きました。
関心が明確なユーザーが集まっています
Q. どんな広告主がソモイムを活用できますか?
A. ソモイムは関心ベースのプラットフォームなので、ユーザーの行動目的がとても明確です。広告主にもいつも「関心が明確なユーザーが集まっているプラットフォーム」と紹介しています。ユーザーの約86%が25〜44歳の会社員で、単に年齢や性別だけでなく、実際の関心と活動に基づいて性別・地域・関心ターゲティングを提供できるのが最大の強みです。旅行・航空、登山・キャンプ、金融・保険、文化・公演、オフラインイベントのように、特定の関心を持つユーザーに広告を届けたい業種と相性が良く、実際に観光局、航空会社、銀行、保険会社、結婚情報会社などが出稿し、良い反応を得ています。
オフラインへつながるユーザーだから、広告の反応が違います
Q. 特に相性が良かった広告主の事例はありますか?
A. 韓国富士フイルムが印象に残っています。12月のポップアップイベントを告知するキャンペーンを実施したのですが、写真好きのユーザーとオフラインイベント広告の組み合わせがぴったりでした。効果に満足いただき、約5ヶ月後の再出稿につながりました。ほかにも香港政府観光局、新韓銀行、バーガーキングなど、さまざまな業種のキャンペーンを運用しました。いちばん人気の広告枠は「定期モイム ホームタブ」のネイティブ枠です。課金方式は、反応を確実に測れるCPCを好む広告主が多く、最近はCPMの需要も増えています。
問い合わせは積み上がるのに、運用するシステムがなかった
Q. 広告事業は最初から順調でしたか?
A. 実は広告の問い合わせは以前からずっと届いていて、広告事業もずっとやりたいと思っていました。ただ、チームのリソースはメインサービスの開発に集中していて、広告システムを自分たちで作るのは踏み出せずにいました。
「広告を運用するには、キャンペーン作成から広告配信、素材管理、レポート、精算まで、自前で開発すべき機能が多かったんです。サービス開発と並行してすべてを構築するのは、現実的に難しいものでした。」
そんな中でA.dropからメールを受け取り、サービスとの相性が良かったのでAdControlを導入しました。広告運用に必要な機能を追加開発なしで使えるという点が決め手でした。
開発の代わりに商品企画へ集中、運用リソースは半分に
Q. AdControl導入後、いちばん大きく変わったことは?
A. 広告システムの開発負担なしに、広告事業をすばやく始められたことです。システム構築にかけるはずだった時間を、広告商品の企画と運用に使えるようになりました。運用も格段に体系化されました。キャンペーン作成から素材管理、スケジュール管理、広告配信、レポート確認まで、ひとつのプラットフォームで管理できますから。特にソモイムは関心ベースのレコメンド型広告を運用しているのですが、AdControlでレコメンド設定さえしておけば配信が自動で回るので、運用者が気にかけるべきことが大きく減りました。運用中も広告主の要望に合わせて素材や日程の変更をすばやく反映できるので、広告主とのコミュニケーションもずっとスムーズになりましたし、体感では広告運用にかかるリソースが半分以上減りました。
AdNoteで出会った最初の広告主が、8回出稿しました
Q. 結婚情報会社デュオのキャンペーンが8回も続いているそうですね?
A. 広告事業を始めて最初に出会った広告主がデュオでした。昨年冬の初出稿から7ヶ月以上、8回のキャンペーンが続いています。理由は2つあると思います。ソモイムのユーザーとデュオのターゲットがぴったり合っていたこと。そしてAdNoteの予約プロセスが簡単で、個別のすり合わせなしに広告主が直接再出稿できたことです。
「AdNote経由のキャンペーンは、広告主とのコミュニケーション負担がほとんどありません。商品紹介、メディアミックス提案、日程調整といった事前のやり取りなしに広告主が直接予約・再出稿してくれるので、私たちは広告運用そのものに集中できます。」
長期キャンペーンは素材の差し替えや成果の最適化が続けて必要ですが、そうした運用もスムーズに進められました。実際のリファレンスができたことで他の広告主の獲得にもつながり、出稿する広告主が増えるにつれて広告売上も伸び続けています。
趣味と日常をつなぐように、広告も同じ方向へ
Q. 今後、広告事業をどう育てていく計画ですか?
A. ソモイムは人々の趣味と日常をつなぐプラットフォームです。広告も同じ方向であるべきだと考えています。ユーザーには本当に関心があり役に立つ広告を自然に届け、広告主には届けたいユーザーに正確に届いて実質的な成果を生む、そんな広告プラットフォームになりたいです。関心と行動目的が明確なユーザーに、最適な広告を自然につなぐこと。それがこれからもソモイムの広告事業がいちばん大切にする方向です。
インタビューを終えて
ハン・ミンギュン マネージャーとの対話をまとめると、ソモイムが広告収益化を始めてすぐ8回目の再出稿を生んだ秘訣は、結局2つに集約されます。
1つ目は、関心が明確なオーディエンスを正確に理解し、相性の合う広告主をつないだこと。2つ目は、システム開発を省いて、すぐに運用を始められる構造を整えたこと。AdControlで商品企画と運用に集中し、AdNoteで広告主が気軽に戻ってこられる経路を作りました。
エディター: Matthew
作成日: 2026.07.16