아메리카 요가 체험 마케팅 제안서
아메리카 요가는 체험 및 반복 노출을 기반으로 브랜드 인지도를 형성하는 웰니스 플랫폼입니다. 오프라인 공간에서의 직접적인 제품 경험과 앱을 통한 디지털 반복 인지를 연결하는 O2O(Online to Offline) 마케팅 솔루션을 제공합니다.
1. 매체 개요
- 플랫폼 성격: 건강과 뷰티에 관심이 높은 여성들을 위한 웰니스 플랫폼
- 핵심 가치: 공간에서의 '경험'과 앱에서의 '반복적 인지'를 결합한 브랜드 인지도 향상
- 주요 전략: 요가원 내 제품 비치 및 샘플링, 수업 예약 앱 내 배너 노출, SNS 앰버서더 운영
2. 타겟 오디언스 및 도달 범위
- 주요 타겟: 20~50대 여성 (여성 회원 100%)
- 회원 규모: 누적 회원 80,000명 이상, 총 회원 수 2,000명 이상
- 지점 현황: 총 11개 지점 운영
- 앱 활동성 (2월 기준):
- 지점 페이지 월간 유입자 수: 2,004명 (앱 접속 시 노출)
- 수업 예약 페이지 월간 유입자 수: 1,462명 (회원당 주 평균 2~3회 접속)
3. 광고 상품 및 실행 방식
O2O 퍼널 마케팅
- 오프라인 경험: 요가 수업 전/후 샤워실, 탈의실, 데스크 등에 제품 비치 및 샘플 지급
- 이벤트 참여 유도: 카카오채널 추가, 스마트스토어 알림받기 등 조건부 샘플 지급으로 고객 DB 확보
- 앱 반복 인지: 수업 예약 과정에서 배너를 노출하여 인지 강화 및 터치 유도
주요 영역
- 오프라인: 전 지점 POP 포스터 및 샘플 비치 (회원 동선 집중 구역)
- 앱 배너: 지점 페이지 하단 배너, 수업 예약 페이지 배너
- 에이요기니 (SNS 앰버서더): 체험단 모집을 통한 SNS 콘텐츠 노출 확산 및 해시태그 가이드라인 기반 홍보
4. 광고 단가 (VAT 포함)
| 구분 | 상세 내용 | 가격 |
| :--- | :--- | :--- |
| O2O 홍보 | 11개 지점 샘플 배치 | 504,900원 |
| O2O 홍보 | 회원 앱 배너 홍보 | 504,900원 |
| O2O 홍보 | 아메리카요가 공식 인스타 홍보 | 504,900원 |
| O2O 홍보 | 아메리카요가 홈페이지 배너 홍보 | 504,900원 |
| 체험단 (선택) | 1명 ~ 10명 이상 진행 시 | 인당 33,000원 |
| 체험단 (선택) | 11명 이상 진행 시 | 인당 22,000원 |
5. 성공 사례 (포트폴리오)
- 바이탈 프로틴 (건강기능식품): 콜라겐 펩타이드 전 지점 샘플링 및 예약 앱 하단 배너 연계
- 롯데칠성음료 (F&B): 2% 수분 보충 이온음료 전 지점 샘플링 및 SNS 인증 이벤트
- LG생활건강 (바디케어): 46CM 바디미스트/데오도란트 전 지점 탈의실 및 샤워실 비치
6. 기타 가이드라인
- DB 확보: 단순 배포가 아닌 카카오채널 추가 등 특정 미션 수행 후 샘플을 지급하여 진성 고객 DB 확보 가능
- 광고 위치: 수업 예약을 방해하지 않으면서 클릭을 유도하는 최적의 위치에 배너 배치
