LINE 야후(LINE Yahoo) 매체 소개서 및 광고 가이드
LINE 야후는 일본 최대 규모의 커뮤니케이션 앱 'LINE'과 포털 사이트 'Yahoo! JAPAN'을 운영하며, 일본 인구의 약 80% 이상을 커버하는 초거대 라이프 플랫폼입니다. 광고 플랫폼 통합과 데이터 솔루션 융합을 통해 유기적인 커스터머 저니(Customer Journey) 설계를 지원합니다.
1. 매체 개요 및 도달력
LINE 야후는 미디어, 커머스, 엔터테인먼트, 생활, 비즈니스 등 일상의 모든 영역에 접점을 보유하고 있습니다.
주요 이용자 지표 (2025년 3월 기준)
| 항목 | 이용자 수 / 비중 |
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| LINE 월간 이용자 수 (MAU) | 약 9,800만 명 |
| Yahoo! JAPAN 월간 로그인 사용자 ID 수 | 약 5,400만 명 |
| LINE 야후 연간 이용자 수 (중복 제외) | 1억 명 이상 |
| 일본 인구 커버리지 | 약 80% 이상 이용 |
2. 타겟 오디언스 분석
성별 및 연령대에 관계없이 폭넓은 사용자층이 이용하며, 특히 타 매체에서 도달하기 어려운 유니크 유저 확보에 강점이 있습니다.
성별 비중 (2025년 1월 기준)
| 구분 | 스마트폰 (남성) | 스마트폰 (여성) | PC (남성) | PC (여성) |
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| LINE | 47.3% | 52.7% | 64.3% | 35.7% |
| Yahoo! JAPAN | 52.0% | 48.0% | 65.0% | 35.0% |
| LINE 야후 합계 | 47.6% | 52.4% | 65.0% | 35.0% |
연령별 특징
- 폭넓은 커버리지: 10대 이하부터 60대 이상 시니어층까지 고르게 분포하고 있습니다.
- 도달 경쟁력: LINE 야후에서만 도달 가능한 사용자 비중이 약 26.4%로, 타 주요 플랫폼(A사, B사 등) 대비 높은 유니크 리치력을 보유합니다.
3. 마케팅 강점 및 가치
품질 및 안전 관리 (Quality & Safety)
- JICDAQ 인증: 브랜드 세이프티(Brand Safety) 및 무효 트래픽(Invalid Traffic) 대응에 관한 제3자 인증을 획득하였습니다.
- 투명성: 광고 서비스 품질 향상을 위한 노력과 가이드라인을 정기적으로 공개하며, 기계 학습 및 인적 검수를 병행합니다.
높은 이용 빈도 및 데이터 활용
- 높은 세션 수: 타 플랫폼 대비 이용 빈도(FQ)가 압도적으로 높아 광고 노출 최적화 및 망각 방지(Recall)에 효과적입니다.
- 데이터 솔루션: 약 2,800만 건 이상의 유저 계정 연동을 통해 검색, 쇼핑, 커뮤니케이션 데이터를 횡단하는 정교한 분석 및 타겟팅이 가능합니다.
4. 주요 광고 상품
Yahoo! 광고
- 검색 광고: 검색 결과 최상단 등 눈에 띄는 위치에 텍스트 링크 광고 노출.
- 디스플레이 광고 (운용형): Yahoo! JAPAN 메인 페이지 및 뉴스 등에 이미지/동영상 광고 노출. 목적별 타겟팅 가능.
- 디스플레이 광고 (예약형): 브랜딩 극대화를 위한 고정형 광고 상품.
LINE 광고
- 노출 지면: 토크 리스트 상단, LINE NEWS, LINE VOOM, 월렛, LINE 전단지 등.
- 기타 서비스: LINE 공식 계정, LINE 미니아플리, LINE 프로모션 스탬프, LINE 리서치 등.
5. 광고 집행 프로세스
Yahoo! 광고 절차
- 신청: Yahoo! JAPAN ID 생성 및 광고 신청.
- 설정: 광고 관리 도구에서 광고 작성, 예산 한도 및 결제 정보 입력.
- 개시: 심사 완료 후 게재 시작 (언제든 중단/재개 가능).
LINE 광고 절차
- 계정 개설: LINE 비즈니스 ID 생성 및 광고 계정 개설.
- 설정: 매체, 크리에이티브, 랜딩 페이지 등록.
- 심사: 내부 규정에 따른 신청 및 게재 가부 심사.
- 개시: 등록된 일시에 맞춰 광고 게재 시작.
6. 기타 서비스 및 가이드라인
- DE&I 추진: 마케팅 사업 전반에서 다양성(Diversity), 형평성(Equity), 포용성(Inclusion)을 존중하는 광고 제작 및 송출 장려.
- 데이터 연동: 1st Party Data, LINE 데이터, Yahoo! 검색/쇼핑 데이터를 결합한 '데이터 솔루션' 제공.
