카닥(cardoc) 광고 상품 소개서
카닥은 자동차 외장 수리, 엔진오일 교환 등 자동차 유지관리 영역에서 쉽고 합리적인 가격 비교 서비스를 제공하는 플랫폼입니다.
1. 서비스 개요 및 사용자 지표
매체 개요
- 주요 서비스: 외장 수리 견적 비교, 엔진오일 교환 예약, 타이어/배터리 교환(준비 중)
- 누적 다운로드: 500만 건 돌파
- 활성 사용자: 월간 활성 사용자(MAU) 약 20만 명, 일간 활성 사용자(DAU) 약 1.5만 명
타겟 오디언스 성격
- 성별: 남성 85%, 여성 15% (차량 관리 고관여자 중심)
- 연령: 구매력이 높은 3040 세대가 주류 (30대 31%, 40대 30%, 50대 18%, 20대 11%, 60대 9%)
- 추천 광고주: 신차/중고차 판매, 차량 관리 용품, 자동차 보험 등
2. 광고 상품 라인업
[플랫폼 디스플레이 광고]
| 패키지 명 | 특징 | 구성 지면 |
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| 홈 임팩트 패키지 | 메인 홈 화면 단독 노출 | Android 앱 전면 종료 배너, 메인 홈 바텀 시트, 더보기 배너 |
| 사고 운전자 패키지 | 견적 요청~후기 작성 전 과정 노출 | 견적요청 완료, 견적함 배너, 요청내역, 견적서 상세, 예약 완료, 후기작성 완료 배너 |
| 정비 운전자 패키지 | 업체 찾기~예약 과정 노출 | 수리업체 목록/상세 하단 배너, 엔진오일 업체 목록/상세 하단 배너, 예약 완료 배너 |
[메시지 광고]
- 타겟팅: 마케팅 수신 동의 사용자 대상 등록 차량, 수리 및 정비 내역 기반 타겟팅 발송
- 상품 종류: LMS, MMS (발송 가능 모수 100만 명 이상)
3. 광고 단가 및 노출량
| 패키지/상품 | 7일 이상 집행 시 (일 광고비) | 30일 이상 집행 시 (일 광고비) | 월 평균 노출 수 (예상) |
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| 홈 임팩트 패키지 | 350,000원 | 280,000원 (20% 할인) | 총 600,000회 |
| 사고 운전자 패키지 | 750,000원 | 600,000원 (20% 할인) | 총 886,500회 |
| 정비 운전자 패키지 | 150,000원 | 105,000원 (30% 할인) | 총 181,500회 |
| LMS (메시지) | 100원 (건당) | 100원 (건당) | - |
| MMS (메시지) | 150원 (건당) | 150원 (건당) | - |
- 메시지 광고 최소 집행 금액: 500만 원 (부가세 별도)
4. 광고 집행 가이드 및 정책
진행 프로세스
- 광고 집행 문의 (애드노트)
- 인벤토리 체크 및 예약
- 소재 등록 및 검수
- 광고 라이브 및 리포팅
취소 위약금 안내
- 캠페인 시작일 기준 15 영업일 이전: 없음
- 캠페인 시작일 기준 14 영업일 이내: 위약금 50%
- 캠페인 시작일 기준 7 영업일 이내 및 시작 이후: 위약금 100%
주요 제한 사항
- 랜딩 페이지: 앱 다운로드/실행이 아닌 별도의 이벤트 웹페이지로 연결 필수 (랜딩 페이지 없을 시 비공개 페이지 지원 가능)
- 금지 업종/소재: 카닥과 동일한 서비스 광고, 허위/과장 광고, 선정성/폭력성 소재, 저작권 미확보 소재 등
- 소재 규격: 이미지 또는 동영상 (지면에 따라 상이하며 상세 가이드 준수 필요)
