웰로 (Wello) 광고 매체 소개서
웰로는 대한민국 모든 정책 데이터를 담은 국내 유일의 Gov-Tech 플랫폼으로, 개인 및 기업 고객에게 인공지능 기반 맞춤형 정책 정보를 제공합니다.
1. 서비스 개요
- 미션: 공공 정책 정보의 비효율적 전달 문제를 기술로 해결
- 주요 서비스:
- 웰로: 전국민 대상 정책 매칭/신청 서비스
- 웰로 API: 공공-민간 연계를 위한 정책 정보 API 플랫폼
- 웰로비즈: 기관 및 기업을 위한 정책 사업관리 플랫폼
- 주요 특징: 국내 최대 규모 정책 정보 구조화 DB 보유, AI 기반 맞춤형 추천, 자동 서류 제출 신청 편의 기능 제공
2. 유저 지표 및 타겟 특성
웰로는 실질적인 구매력을 가진 40~60대 중장년층 유저 타겟에 최적화되어 있습니다.
주요 성과 지표
- 월간 활성 사용자 (MAU): 217만 명
- 일간 활성 사용자 (DAU): 71만 명
- 정책 데이터 수집/분석: 일 평균 1만 개 이상
- 등록된 기관 수: 2,700개 기관
인구통계학적 특성
- 연령대: 45~54세(34%) 및 55~64세(24%)가 전체 유저의 약 75% 차지
- 성별: 여성 53.2%, 남성 46.8%
3. 타겟팅 기능
AI 기반 개인화 맞춤 필터를 통해 정밀한 오디언스 타겟팅을 지원합니다.
- 데모그래픽 정보 기반: 시/군/구 지역, 성별, 최종 학력, 연령(10~90대), 가족 구성(무주택 여부, 결혼 여부, 자녀 유무 등), 직업군 등
- 행동 정보 기반:
- 개인 특성: 한부모가정, 다자녀, 신혼부부, 장애인, 외국인 등
- 상황 특성: 입대 예정, 결혼 예정, 은퇴 예정 등
- 관심 특성: 생활/주거, 교육/고용, 보건/행정, 임신/출산, 돌봄 등
4. 광고 상품 및 단가
앱 내 주요 8개 구좌에 동시 노출되는 올인원 패키지 형태로 운영됩니다.
| 광고 상품 (8종 패키지) | 유형 | 예상 노출수 | 예상 클릭률 | 단가 (1일 기준, VAT 별도) | 과금 방식 |
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| 홈_인기 정책, 홈_BM_중, 홈_BM_하, 맞춤정책_상세, 혜택_정책소식, 혜택_BM, 더보기_중간, 고향사랑기부_상단배너 | 네이티브 / 배너 | 10,000 | 5% | 70,000원 (프로모션가) | CPP (1일당 과금) |
- 참고: 정상가 100,000원 → 30% 할인가 70,000원 적용 중
5. 광고 지면 안내
- 홈_인기 정책: 홈 화면 최상단 위치, 모든 유저에게 지속 노출
- 홈_BM_중 / 3. 홈_BM_하: 홈 화면 중단 영역 리스트 형태 노출
- 맞춤정책_상세: 정책 상세 페이지 하단 고정 배너
- 혜택_정책소식: 홈 화면 '정책 활용 가이드' 섹션 내 리스트 노출
- 혜택_BM: 혜택 화면 하단 영역 노출
- 더보기_중간: 더보기 화면 하단 리스트형 네이티브 구좌
- 고향사랑기부_상단배너: 고향사랑기부 홈 진입 시 최상단 배너
6. 소재 제작 가이드
모든 광고 상품은 아웃랜딩(외부 URL 연결)이 가능합니다.
| 소재 번호 | 구분 | 주요 사양 |
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| 소재 1 | 홈_인기 정책 | 텍스트 기반: 본문(2~28자), 서브(2~16자) |
| 소재 2,3,6 | 홈 BM / 혜택 BM | 텍스트+아이콘: 상단(2~8자), 메인(총 18자, 줄바꿈 필수) |
| 소재 4 | 맞춤정책 상세 | 이미지 배너: 335 x 81px, JPG/PNG (10MB 이하) |
| 소재 5 | 혜택_정책소식 | 텍스트+아이콘: 메인(2~28자) |
| 소재 7 | 더보기_중간 | 텍스트+아이콘: 메인(2~10자), 서브(2~20자) |
| 소재 8 | 고향사랑기부 상단 | 이미지 배너: 335 x 120px, JPG/PNG (10MB 이하) |
7. 광고 집행 문의
