3050 직장인(비SNS 사용자)에게 브랜드 인지도·신뢰를 쌓기 좋은 디지털 매체는 무엇인가요?

요약

일본 시장에서는 SNS를 자주 사용하지 않는 30–50대 직장인에게는 뉴스/정보 앱과 컨텍스트 중심의 앱·오프라인 연계 매체가 우선적으로 유효합니다. 데이터베이스 기준으로 SmartNews는 비(非)소셜미디어 이용자가 상당 비중(약 37%)을 차지하고 있어 SNS 빈도가 낮은 유저에 직접 도달하기 유리하며, DELISH KITCHEN은 조리/생활 행동 데이터와 대규모 리치(앱+웹 월 5,700만) 및 슈퍼마켓 내 사이니지 연계 등으로 신뢰 구축과 오프라인 구매 연계에 강점이 있습니다.

추천 매체

• SmartNews

  • 추천 이유
    • 데이터베이스 기준 SmartNews 이용자 중 약 37%는 평소 소셜미디어를 사용하지 않는 것으로 파악되어, SNS로는 도달하기 어려운 30–50대 직장인(일하는 세대)에 효율적입니다. 또한 20–50대가 전체의 약 60%를 차지해 '일하는 연령층' 접점이 강합니다.
  • 광고 상품
    • 예약형(Premium Ads): Top News Video Ads, Premium Display 등 (기간/노출 보장형)
    • 운용형(Standard Ads): Standard Video Ads / Standard Ads (오크션 기반)
  • 예상 단가
    • Premium 예시(문서 상정): Top News Video Ads 약 1.8엔/imp(그로스), New Premium 약 1.25엔/imp, 채널형 0.4~0.6엔/imp(상정)
    • Standard Ads: CPC 1엔~, CPM 1엔~(문서 표기)
  • 최소 집행금액
    • Standard Ads는 문서상 ‘최소 출고 금액 없음(일예산 1엔부터 설정 가능)’로 기재되어 있어 소규모 테스트 집행도 가능
  • 예산 적합성 안내
    • 단기간 집중 인지도 확산은 Premium Ads(기간 보장형)를 권장하며, 예산이 작을 경우 Standard Ads로 점진적 집행을 시작하는 것이 문서상 권장되는 흐름입니다.

• DELISH KITCHEN

  • 추천 이유
    • 데이터베이스 기준 일본 내 대형 레시피 플랫폼(앱+웹 월간 이용자 약 5,700만)을 보유하며, 30–50대(30대 17% / 40대 18% / 50대 17%)를 포함한 생활자 접점이 강합니다. 특히 요리·생활 맥락에서의 노출은 신제품의 신뢰 형성(사용 맥락 제시)과 오프라인 구매로의 연계 가능성이 높습니다. 또 슈퍼마켓 점내 사이니지(스토어비전) 연계와 ID-POS 검증 옵션으로 오프라인 신뢰·구매 검증이 가능합니다.
  • 광고 상품
    • 타이업(레시피/숏폼) 패키지 (SNS 연동 포함 옵션)
    • 콘텐츠형(칼럼) 타이업, 라이브(앱+Instagram 동시) 등 컨텐츠 중심 포맷
    • 앱 내 광고·스토어비전(리테일 사이니지) 연계 플랜
  • 예상 단가
    • SNS 쇼트 타이업(캠페인 예시): 300만 엔(세전) 패키지(레시피 영상 1본 포함)
    • 콘텐츠형(칼럼) 타이업: 200만 엔(제작 100만 + 배포 100만, 문서상 표기, PV 보장 2만)
    • 라이브(앱+Instagram): 650만 엔(문서 기재)
    • 스토어비전(30초/1대/1주) 예시 단가: 1,800엔(매대 지정 시) / 매대 미지정 1,500엔(문서 표기)
  • 최소 집행금액
    • 스토어비전 연계 플랜의 경우 문서상 ‘최소 출고 20만 엔(G)~’ 등 표기가 있습니다. 콘텐츠·타이업 상품도 각 상품별 표기 가격대가 존재합니다.
  • 예산 적합성 안내
    • DELISH KITCHEN의 콘텐츠형·라이브 등 상품은 최소 단가가 상대적으로 높을 수 있으므로, 예산이 제한적이면 우선 SmartNews의 Standard Ads로 테스트한 뒤 DELISH의 콘텐츠형(200만 엔 등) 또는 스토어비전(최소 출고 기준)으로 확대하는 전략을 권합니다.

종합 의견 (데이터베이스 기반 조합 제안)

• 핵심 인사이트
  • 일본의 SNS 비사용자(특히 30–50대 일하는 세대)에 도달하려면 뉴스/정보 앱(예: SmartNews)을 기본 미디어로 활용해 대규모 도달을 확보하고, 신뢰·구매 연결을 위해 생활·카테고리 특화 앱(예: DELISH KITCHEN)의 콘텐츠·스토어비전 연계를 병행하는 것이 데이터베이스 자료에서 확인되는 최적 조합입니다.
• 권장 집행 순서(실무 추천)
  1. 초기(1~2주): SmartNews Premium(기간 보장형)으로 집중 인지도 캠페인 — SNS 비사용층에 고임팩트로 노출
  2. 병행(상시): SmartNews Standard Ads로 지속 리마인드 및 세부 타게팅(연령·지역) 운영(최소 출고 제약 없음으로 A/B 테스트 유리)
  3. 신뢰 구축 단계: DELISH KITCHEN의 콘텐츠형(칼럼/타이업) 또는 라이브를 통해 제품 사용 맥락·전문성(콘텐츠)을 전달하고, 가능하면 스토어비전(매장 사이니지) 연계로 오프라인 신뢰·구매로 연결
• 고려 포인트
  • DELISH는 여성·가정 중심 이용자가 강한 매체 특성이 있으므로, B2B·전형적 남성 업무용 제품 등과의 적합성은 캠페인 메시지·크리에이티브로 보완 필요
  • SmartNews는 비SNS 사용자 비중이 큰 만큼 브랜드 안전성과 대규모 도달 면에서 우선 고려할 매체입니다

캠페인 예약, 집행 일정 확인, 광고상품 조회는 애드노트(Ad Note)에서 바로 확인하실 수 있습니다.