전념 시청 환경에서 소셜 미디어 비사용자에게 효과적인 매체는?

추천 매체

• SmartNews JP

  • 추천 이유: 뉴스 앱 특성상 사용자가 기사 열람에 집중하는 '전념 시청' 환경을 제공합니다. 또한 이용자 데이터에서 소셜 미디어를 사용하지 않는 비율이 유의미하게 나타나, 소셜 미디어로는 닿기 어려운 집단에 도달하기에 유리합니다.
  • 광고 상품: Top News Video Ads, New Premium / Top News Display, Standard Ads(인피드), LargeUnit(리치 확대) 등 인지도형·프리미엄 예약형 포맷을 보유합니다.
  • 예상 단가: 문서상 Standard/예약형 포맷의 노출 기준 단가가 표기(예: CPM 1엔~; Top News 상정 CPM 1.8엔 등)되어 있습니다.
  • 최소 집행금액: 자료상 별도 표기 없는 포맷이 있으나, 일부 예약형 상품은 기간·노출 보장 기준이 있으니 집행 전 확인이 필요합니다.
  • 예산 적합성 안내: 대규모 리치 확보에 유리하므로 인지도 중심 예산을 우선 확보할 수 있다면 효율적입니다.

• DELISH KITCHEN

  • 추천 이유: 요리·레시피 행동과 밀접한 고관여 플랫폼으로, 사용자가 조리 중·레시피 탐색 등 실제 생활 맥락에 깊이 몰입하는 환경을 제공합니다. 앱·웹뿐 아니라 슈퍼마켓 점내 사이니지(리테일 사이니지) 네트워크를 통해 오프라인에서 소셜 미디어를 쓰지 않는 소비자 접점까지 확장 가능합니다.
  • 광고 상품: 앱 전면 잭(범퍼/전면 노출), 콘텐츠형(칼럼·타이업), 라이브(앱+SNS 연동), 스토어비전(매장 사이니지) 등 컨텐츠형·리테일 연계 상품.
  • 예상 단가: 범퍼형 전면 노출 상정 단가(예시) 3.0엔/imp, 리테일 사이니지 추정 CPM 약 450엔, 라이브 패키지 예시 650만 엔(제작+배포) 등 상품별로 상이합니다.
  • 최소 집행금액: 일부 리테일/체인 지정 플랜은 최소 출고 예시(예: 20만 엔~)가 제시되어 있습니다.
  • 예산 적합성 안내: 생활·가정 관련 카테고리(식품·일용품 등)에서 높은 몰입도를 기대할 수 있어 고관여 타깃에 효과적입니다. 리테일 연계는 상대적으로 예산 규모가 필요할 수 있습니다.

종합 의견 (일본 시장 문맥)

• 요약: 일본 시장에서 “전념 시청” 환경과 소셜 미디어 비사용자에 도달하려면, 뉴스 앱(대형 인벤토리·집중 시청 성격)과 생활·서비스 버티컬(조리/리테일 연계 등)을 조합하는 것이 효과적입니다. SmartNews는 대규모 도달과 소셜 미디어 비사용자 접점 확보에 유리하고, DELISH KITCHEN은 고관여 컨텍스트에서 메시지 깊이를 더하면서 오프라인 리테일 연계로 비소셜 유저 접점을 보완합니다.

• 추천 믹스 제안

  • 1. 인지도·범위 확보: SmartNews(예약형 Top/프리미엄 지면 또는 Standard Ads로 광범위 노출)
  • 1. 몰입·전달력 강화: DELISH KITCHEN(전면 잭/콘텐츠형·스토어비전으로 체감·상호작용 강화)
  • 1. 운영 포인트: 캠페인 초기에는 SmartNews로 폭넓게 인지 기반을 만들고, 주요 메시지·체험(예: 레시피 콜라보, 매장 프로모션)은 DELISH KITCHEN의 컨텐츠·스토어비전으로 연동하는 식의 단계별 전개를 권합니다.

• 실행 시 체크리스트

  1. 목표(인지 vs 체험)별로 우선순위 포맷을 명확히 하세요.
  2. SmartNews의 경우 예약형(기간/노출 보장)과 운영형(운용형) 중 집행 성격에 따라 결정하세요.
  3. DELISH KITCHEN의 리테일 연계(스토어비전)는 준비·납품 리드타임과 매장 지정 조건을 확인하세요.
  4. 소셜 미디어 비사용자 비중·세그먼트가 중요한 경우, 각 매체의 타겟·연령 분포를 집행 전 상세 확인하세요.

캠페인 예약, 집행 일정 확인, 광고상품 조회는 애드노트(Ad Note)에서 바로 확인하실 수 있습니다.